来源 :中国证券网2025-01-10
记者1月10日从三只松鼠获悉，截至目前，三只松鼠线下分销渠道年货节累计销售额突破18亿元，同比增长近50%。
三只松鼠表示，从零食行业角度，2025年农历年比2024年提前12天，行业年货营销周期被压缩；同时，随着消费需求增长、市场竞争推动，市场礼赠产品呈现多元化、礼盒类产品价格带持续走低等趋势，竞争激烈。三只松鼠立足“全渠道+全品类”基本盘，今年年货节针对全品类全人群进行全面适配，各渠道持续热卖。
据悉，今年年货节，三只松鼠在全渠道推出多款礼盒新品，涵盖坚果礼、零食礼、烘焙礼、肉食礼等全品类，同时，重点打造线下9.9元系列日销爆品及区域定制品。以线下分销渠道为例，通过爆款再造、丰富价格带、区域化定制等举措实现烘焙礼热销，推出包括奶香手撕面包大红箱、黄油曲奇礼盒，水牛乳千层吐司礼盒、坚果桃酥礼盒等年货节新品；同时，针对不同地域春节送礼习俗属性推出区域定制礼盒，如海鸭蛋蛋黄酥双提礼、高钙牛乳土司双提礼、半熟芝士蛋糕礼盒双提装等新品。
线下商超方面，三只松鼠打造以瓜子、花生为核心代表的9.9元集约化陈列专区，带动年货日销品持续增长，目前已涵盖上万家终端陈列网点。在9.9元山核桃味瓜子、焦糖味瓜子、蒜香豌豆之外，持续推出香瓜子、打手瓜子，山核桃味花生、蒜香花生、芒果干等系列年货新品。其中，瓜子系列3个月实现销售额7600万元，2款花生2024年10月上线首月销售额近1000万元。