来源 :金融界2023-05-11
近年来,休闲零食线下渠道成为新的风口,作为中国休闲零食行业领军品牌三只松鼠(300783)紧抓这一机遇,进入线下分销市场,并在2022年以全域分销战略布局持续推进分销业务发展,夯实线下市场,从而推动业务长期可持续发展。
随着企业2022年度业绩报告和2023年一季度报告发布,三只松鼠线下分销的战果如何也同步揭晓。据披露,2022年三只松鼠实现营收72.93亿元,净利润1.29亿元。转至今年一季度,营收跌幅逐月收窄的同时,利润1.92亿元,同比增长18.73%,这也是连续两个季度实现增长,释放利好信号。其中分销业务实现营业收入14.74亿元,占总营收20.21%;区域经销实现营业收入8.21亿元,较上年同期增长88.04%。
与此同时,三只松鼠基于全域分销战略攻入下沉市场,目前已与超1000家优质经销商伙伴建立合作,入驻永辉、沃尔玛、大润发等中国百强连锁商超,充分发挥线下便利以及体验感强等优势。
公开数据显示,在2023年年货节期间,三只松鼠线下分销业务23年货节礼盒礼包出货量1823万盒,较2022年货节增长802万盒。
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特别值得关注的是,在年报期内三只松鼠已经完成线下门店优化工作,并将“升级打造品质型社区零食店”纳入2023年度经营计划中。
据介绍,三只松鼠将借助全国化的品牌影响力、坚果核心品类优势和全品类开发的供应链能力,升级打造社区零食店,为每个家庭提供全品类的高端性价比零食。并通过加盟拓展策略,快速开出一批店,努力实现规模化增长。
目前,三只松鼠社区零食店已经初步完成模型升级,将于近期面市。