来源 :金融界2023-04-30
4月25日，三只松鼠正式发布了2022年度报告及2023年一季度报告。报告显示，2022年末，三只松鼠明确“品销合一”电商新战略。
自去年三只松鼠发布高质量转型公告以来，企业锚定高质量目标，打造一二三产融合发展的坚果供应链模式，并在渠道、产品等多个层面展开新布局，可谓开启了“二次创业”之路。直至三只松鼠最新的年度业绩报告发布，其明确的“品销合一”电商新战略引起多方关注。据介绍，电商新战略下，三只松鼠已从店铺运营转向品类运营，聚焦以品类为核心的运营策略，构建“丰富、新鲜、优质、低价”的产品矩阵，打通运营、产品、货品、质量、物流等供应链端口，通过全链路的产品优化实现品类领先。
路径明确、策略清晰，电商新战略下的三只松鼠很快取得了相应成绩。据2023一季度报告显示，报告期内，三只松鼠“品销合一”电商新战略成功打造了多个爆款新品，上新超50款坚果零食。其中，榴莲腰果上线4个月，销售额稳居天猫风味坚果排名第一。同时实现超10款原有大单品市占率快速提升，其中枣夹核桃、蛋黄酥等产品销量提升至天猫对应品类第一；手撕面包、肉松饼等产品月销量也得到大幅提升。
当前，高度关注健康与品质已成为国内消费趋势之一。践行“品销合一”电商新战略的同时，三只松鼠也在着力推动二产供应链的建设。2022年4月，开工建设第一座每日坚果示范工厂，共计六条产线36套设备已全部正式投产。12月，夏威夷果示范工厂投产。自主建设的示范工厂将带来企业产品力的进一步提升，有效反哺至销售渠道端口。
在“聚焦坚果产业，打造多品牌模式，逐步向健康化、数字化、全球化迈进“的十年战略下，三只松鼠的“二次创业”正迎风起航。