来源 :金融界2023-02-26
2023春节送礼，“健康”最佳。疫情新政策下的新春欢聚场景，开启了新一年不确定中的确定。因此，带有健康祝福属性的坚果礼盒成为很多人的首要送礼选择，各款喜庆精致的坚果礼盒成为亲友间表达心意不可或缺的一道“年味儿”。
作为坚果行业的领军企业，三只松鼠自开创线上坚果礼品类以来，始终在这一品类市场中占据鳌头，2023年货节也不意外。数据显示，年货节期间，短短一个月内（2022年11月27日-12月26日）三只松鼠坚果礼盒全网销量第一，售卖超59万盒。这背后，是三只松鼠针对今年年货节全面升级推出的坚果礼盒，再次得到了消费者认可。
紧跟当下新消费趋势，瞄准消费者对高颜值、高品质礼品的需求，三只松鼠为2023年货节设计了全新包装的年货礼盒，并推出了年货坚果礼盒矩阵，开启年货节大促。为充分适配春节丰富消费场景，三只松鼠针对天猫、京东、抖音、快手以及线下渠道共推出19款坚果礼盒，多样的规格与价位组合为用户提供了多元化选择。作为年货商品，三只松鼠在外观设计上也颇具巧思，以红色、金色、橙色等吉祥如意色为主色调，特邀知名手绘艺术家绘制礼盒，无论是古典华贵的城堡，还是巨大的飞船船只，都满载了个大饱满的坚果。整个画面热烈、美好、幻想，充满故事性，结合瑞丽祥和之景，传递出真挚的中式年节祝福，为热闹的春节氛围增色。
据了解，在原料选择上，礼盒中产品原材料均为全球多地优质特产如，新疆阿克苏纸皮核桃、长白山(行情603099)东北红松树松子、美国大圆碧根果、加州薄壳巴旦木等，满足消费者的味蕾，让营养价值最大化的同时保证了礼盒的高品质。而在价格方面，三只松鼠坚果礼从几十元到百元不等，通过低、中、高价格带的设置，满足了消费者差异化的送礼需求。
值得关注的是，今年短视频电商年货节期间，三只松鼠更是爆卖4700000+盒坚果礼，位居年货礼盒销量第一。从三只松鼠在年货节期间强劲表现可以看出，三只松鼠在产品力、渠道力及品牌力方面已经构建起较强的护城河优势，更为企业在坚果领域的长期发展注入强心剂。