来源 :金融界2023-01-21
今年年货节一个明显的变化是：凭借高端健康属性日渐占据送礼主流市场的坚果礼盒显著回暖，各大品牌竞争更为激烈，其中尤为引人注目的，正是常年稳占第一梯队的三只松鼠(300783)。
据企业公布数据显示，2023年货节期间，三只松鼠线上短视频电商年货节期间总支付GMV达7.2亿，坚果礼卖爆470万+盒，位居年货礼盒销售第一。线下渠道同样验证着其强势影响力，三只松鼠礼盒礼包出货量达1823万盒，其中坚果礼销售额年货节同比增长达67%。
因为疫情反复而让生活增添的不确定性，在这个春节戛然而止。异乡游子纷纷踏上回家团圆的路，同时也精心挑选着一份值得带回家、能表达祝福心意的礼盒，兼具高端大气、健康属性的坚果礼成为大多数人的选择。事实上作为以往年货节的人气产品，三只松鼠坚果礼早凭借多年积累的高人气与知名度，成为很多人的首选。
今年再次爆卖，这其中有企业线上线下(行情300959)的双重加持。在线下，三只松鼠早在去年10月份就已制定出年货节坚果礼的市场运作方案，为这次年货节竞争做好充分的准备工作。在企业全域分销战略加持之下，三只松鼠坚果礼登陆全国多个城市的线下门店、批发市场，以整齐摆放的坚果礼产品矩阵吸引消费者的眼球，再加上三只松鼠积累的口碑，以及坚果礼自带的春节送礼属性，天时地利之下，三只松鼠坚果礼热销自是定局。
在线上渠道，今年三只松鼠还针对坚果礼包装进行升级，结合艺术家手绘定制插画，打造出更富有辨识度的三只松鼠坚果礼，提升礼盒精美度、档次感之余，也能强化消费者对于三只松鼠坚果礼的外观印象。而坚果礼内的产品则来自三只松鼠精挑细选的全球优质坚果，这其中既有国内的新疆纸皮核桃、东北开口松子、燕山原产板栗等，也有国外的加州薄壳巴旦木、加州原色开心果、美国大碧根果等，对于消费者而言，一份三只松鼠坚果礼承载着对于亲朋好友的美好祝福，也能为他们送去全球顶尖美味坚果，可谓有里子又有面子。