在互联网浪潮中的闪转腾挪，让三只松鼠线上销量火爆，线下门店林立，成了名副其实的坚果大王，连续五年中国坚果销量第一，笑傲一众同行。然而近日在青岛，王先生想要买三只松鼠坚果礼盒时发现，他每年都去的三只松鼠青岛中央商务区万达店关门了，细问之下，三只松鼠其他在青岛市区的门店也都关闭了，目前仅剩下青岛西海岸新区梦乐城里一家三只松鼠门店。曾经火爆一时的三只松鼠怎么了？
青岛市内难觅三只松鼠门店
临近中秋节之时，王先生要买礼品送朋友和客户，往年这个时候，他都会到青岛中央商务区万达的三只松鼠门店选购一番，“我是看中了它的品牌和包装，送礼还不错，每年我都买三只松鼠的坚果礼盒。”
今年，王先生像以往一样，准备到青岛中央商务区万达的三只松鼠门店，可到了之后，他却发现，门口醒目的松鼠公仔不见了，门店也没有了。因为根据商场的调整，门店更换位置的情况很正常，起初他就以为门店换了地址，可遍寻了整个万达，王先生也没发现三只松鼠门店的踪迹。
“青岛市区里面李沧区乐客城有三只松鼠的门店，好像万象城也有。”王先生并未在意青岛中央商务区万达的三只松鼠门店关闭一事，他又前往乐客城，可也没有找到三只松鼠门店的踪迹，这不禁让王先生犯起了嘀咕：“为什么三只松鼠的门店都没有了？”
辗转三个地方都没能找到三只松鼠的门店，王先生放弃了盲目寻找，决定先跟门店联系一下，他从网上找到万象城三只松鼠门店的联系电话，“我打过电话去后，接电话的人说已经离职了，门店也关了，但可以帮我联系现在三只松鼠的店员。”最后，王先生获悉，目前青岛市仅剩西海岸新区的梦乐城三只松鼠门店，其他门店均已关闭。
三只松鼠利润大幅下滑。(来源：信网截自三只松鼠2022年半年报)
三只松鼠利润大幅下滑
三只松鼠2019年还喊着“万店计划”的口号，预计2022年要开10000家线下门店，为何如今这家连续五年中国坚果销量第一的品牌，却在青岛只剩下了一家门店？而信网联系万象城和乐客城门店原来在网上的预留电话，对方都表示已经离职了。
对于现状，青岛西海岸新区梦乐城三只松鼠门店的工作人员表示，可能是由于公司的战略转型，但详情也并不是很了解。同样，三只松鼠官方客服也称是公司的战略转型，具体怎么转型也不清楚。
三只松鼠现状的原因，从其8月19日发布的2022年半年报中有迹可循。这份半年报中，三只松鼠的营收和净利润只能用惨淡来形容，其中营业收入41.14亿元较上年同期的52.6亿元下降了21.8%。归母净利润8213.43万元更是较上年同期的3.52亿元下降了76.65%。8月20日，三只松鼠创始人章燎源质押754万股股权，占公司总股本1.88%，目前已累计质押2128万股股权，占其直接持股的13.28%。 8月26日，三只松鼠股东NICE GROWTH LIMITED累计减持382万股，占了流通股本比例的0.95%。
此前，三只松鼠还遭遇了脱氧剂泄露事件。7月25日，有消费者称该公司称该公司每日坚果产品中脱氧剂包装破损，视频一出迅速登上热搜，给了三只松鼠当头一棒。同时，三只松鼠还遭受到来自同行的冲击，同为A股上市公司的恰恰、来伊份和良品铺子2022年上半年营收和归母净利润均呈上涨趋势。
三只松鼠主营业务分析。(来源：信网截自三只松鼠2022年半年报)
战略转型中的阵痛？
种种迹象显示了2022年上半年三只松鼠的颓势，三只松鼠在半年报中提到利润下滑的原因，营收变动原因方面，报告期内线上平台流量下滑，人群持续分化；聚焦坚果后SKU缩减；疫情导致部分物流仓库发货受限，影响电商整体营收；基于外部竞争和自身定位变化，主动关闭不符合长期发展的门店；分销渠道于报告期内以市场布局和新业务培育为主，上半年处于开发和培育期，规模效应尚未显现。
利润下降的原因，三只松鼠表示，报告期内部分原材料价格、运费上涨，影响毛利率；投入超亿元品牌推广费用，较大程度影响当期利润；关闭部分门店带来押金折损及装修摊销、拆铺等费用，这些门店，三只松鼠提到是不符合长期发展的门店。
不过，信网注意到，8月25日，三只松鼠新增了“宠物经济”概念，此外，三只松鼠提到自从四月份发布战略转型公告，就着力延伸产业链，自主建设第一座坚果工厂。2022年9月6日，三只松鼠发布公告，其全资子公司三只松鼠（芜湖）坚果智造有限公司顺利完成了工商注册登记。
三只松鼠持续聚焦适应线下分销渠道场景的经销专供产品开发及以下沉市场为主的渗透布局，同时探索推进以独 立小包装坚果为主的热榜零食散称专柜等。
从目前来看，三只松鼠的战略转型虽有“阵痛”，但正按部就班的实施着。不过，面临的考验也会越来越多，转型能否成功，保持坚果大王的头衔，还需要后续来验证。