近日，三只松鼠的品牌似乎陷入舆论漩涡的中央，品牌形象大大受损。
关于三只松鼠，先是因为模特化妆的样式涉嫌辱华。然而模特的身份被网友扒出来了，又说模特本人也涉嫌辱华，关于模特本人辱华的事儿，笔者不予置评。然后这事儿还没完儿呢，三只松鼠又因为广告中出现红领巾的形象被指涉嫌违法。这还真的是一波接着一波啊。
那为何三只松鼠老是出现问题呢？三只松鼠凭借着互联网的流量营销，在很短的时间内成为食品行业的头部品牌，也是纯互联网食品行业的头部企业。然而，它的轻资产“代工+品牌”的模式，其最重要的就是缺乏核心竞争力，因为采用的是代工模式，所以不管是在工厂的管理上还是在品控上都会存在一定的缺陷。而且在同行业同质化竞争的情况下，增量发展也逐渐进入瓶颈期。
因为本身缺乏核心竞争力，所以只能在营销上下足功夫，只有通过花式营销才能够取得市场上的空间、用户流量。而近期，三只松鼠的花式营销频频出现问题。近日，有网友指出，三只松鼠在此前发布的“331补脑节”广告图片当中，有两名佩戴红领巾的少年画面涉嫌不合规。因为根据我国2020年团中央办公厅、全国少工委办公室印发的相关规定，企业的产品广告是不能有少先队相关信息的。
很明显，三只松鼠这种做法是明显违规的。随后，三只松鼠发表声明称，“经查，该广告于2019年3月底上线，我司对此页面上线审核把关不严，接到芜湖市少工委的告知函之后，公司已经意识到该问题的严重性，已经在四月初下线了相关页面的广告，并且作出了针对性的培训工作。”
而且针对以上问题，三只松鼠表示，公司已经在第一时间里成立相关工作小组，结合近期大家讨论的类似问题，将从广告、官网宣传、产品包装等多个维度上进行严格检查，开展自查自纠工作。
值得注意的是，这已经是三只松鼠十天内第二次出现因为广告问题而陷入舆论风波。在去年的12月底，三只松鼠因为模特化妆的问题荣登微博热搜。很多网友认为，三只松鼠的模特形象：“眯眯眼”、“厚嘴唇”等元素涉嫌故意丑化国人。
对此，三只松鼠发表声明称：“针对网友对模特形象的质疑，公司经过严格审查，经查，该模特形象是为了符合模特本身的样貌、人物特征而打造的，并没有故意丑化。”而针对部分网友感受到的不适等情况，三只松鼠表示已经替换了相关广告，并且已经安排人手逐步检查公司其他产品的广告页面，并且杜绝此类情况再次发生。
根据公开资料显示，三只松鼠成立于2012年，当年正值阿里开始培育”淘品牌”，三只松鼠也很快成为了第一代淘品牌。
当年，很多电商商家都是通过免费的流量来获得效益，而且运营效果也非常好，过得很舒服，但是三只松鼠却将大笔的钱花在产品的营销和流量推广上，很快，三只松鼠就成为了休闲食品电商行业的领头羊。
据了解，在当年的双十一购物狂欢节当中三只松鼠通过淘宝直通车、首页硬广等流量推广的方式打开了流量推广的大门，也在那一年，三只松鼠成为天猫商城坚果类零食产品的销售榜首，也因此一战成名。成为大众所熟知的电商类零食行业品牌。
所谓成也萧何败也萧何，三只松鼠因为依托于互联网电商平台加上自己的轻资产（代工+品牌）模式很快在线上占据了较大的份额。但是也正因为没有自己的核心竞争力，加上这些年互联网电商流量见顶，再加上团购、短视频直播带货等新兴电商模式的兴起。三只松鼠很快就陷入了发展瓶颈期。与此同时。由于采用的是代工模式，所以在产品质量的把控，人员管理上也未能够赶上发展的步伐，产品质量屡遭消费者投诉，业绩也开始出现颓势，利润、营收出现双降的情况。
2019年7月，三只松鼠正式登陆A股市场，挂牌上市，彼时的三只松鼠一度成为资本市场的宠儿。但是随着互联网平台的流量触顶，公司发展陷入瓶颈期，业绩逐渐下滑，很快被资本市场所质疑。
事实上，解禁期已过，曾经被资本市场所看好的三只松鼠均被IDG、今日资本等风投机构减持，不断套现。根据三只松鼠发布的公告，2021年1月底，减持计划期限内，IDG资本通过大宗交易以及集中竞价的方式合计减持1249.79万股。
2021年的2月份到9月份，IDG资本实际减持公司股票共计1341万股，截至去年的9月份，IDG资本已经累计减持套现近12亿元。并且还有进一步减持的打算。
曾经资本市场的宠儿，如今逐渐成为众多资本的弃儿。其原因除了对三只松鼠的担忧以外，公司本身不怎么挣钱，公司发展陷入停滞甚至是倒退也是重要原因。
根据三只松鼠所公布的财报显示，由于公司高度依赖电商平台，和大手笔的广告流量营销，近几年三只松鼠的毛利一直都很低，截至2021年的前三季度，来伊份（603777.SH）、品渥食品（300892.SZ）、良品铺子（603719.SH）、洽洽食品（002557.SZ）、盐津铺子（002847.SZ）等知名食品品牌的毛利分别为44.72%、30.74%、29.51%、31.15%、39.80%，而三只松鼠的毛利23.9%。虽然近几年，这些食品品牌的业绩都在下滑，但是三只松鼠的毛利率还是远低于同行的。
业绩不佳。股东的分红自然就难以满足。
结语：
面临现在的互联网电商平台流量见顶，短视频带货、直播带货的兴起，三只松鼠想要获得更好的发展，就要忘记曾经的流量打法，要习惯低速增长。要将更多的精力和财力人力放在产品本身的质量上。要提高消费者的服务质量，还要加强自身的核心竞争力。
诚然，现阶段，食品行业的企业都面临着业绩下滑的压力，但是想要保住自己在行业的位置，那就要花时间花精力打造自身的硬实力，而不是搞花式流量营销。