来源 :中华网生活2021-11-19
2021年1月，《三只松鼠之中国行》上映，短时间内便取得了芒果TV寒假第一档的成绩，从众多作品中脱颖而出。乘势而上，三只松鼠在不经意间又搞了一个大动作，动画大电影正式进入筹备阶段!
成年人对于幻想与感动的需求有过之而无不及，一个优秀的故事，应该是全年龄的，适合所有人观看。制作团队抱着这样的想法，开始了他们的创作。据调查，2020年我国动漫用户的规模有3.46亿人，而且还在以12.3%的增速扩张。20至29岁的高付费意愿和消费能力群体，在动画电影占比最高超过50%，在网络动画中占比至少超过40%。而这一消费群体，则是当今时代的主力消费者，他们对于新文化，新事物的接受能力很强。这一部分群体，可以被称为泛二次元群体。
打造品牌IP，加大对泛二次元年轻群体的渗透，则正是三只松鼠的成功策略。无论是从最开始的lock，还是线上客服称呼顾客为主人，都是其中的一环。创始人章燎原将三只松鼠的线下店定义为“投食店”，强调不是单纯的实体零售或体验店，注重的是体验与互动，增强与客户的黏性关系。
三只松鼠围绕多年精心努力经营出来的超级IP，不断拓展着自己的发展空间，从线上到线下，从休闲食品到动漫电影。以数字化推动食品产业进步，以IP化促进品牌多元发展，现在看来，这是三只松鼠的成功之路。