来源 :因赛集团2024-07-12
近期，微短剧的营销价值成为行业内探讨的热点话题。短剧营销风口已现，公司在微短剧生态中的探索成效渐显。公司子公司影行天下自2024年4月取得“短剧制作必备三证”以来，积极整合资源，已成功为腾讯游戏、魅族、途游、iQOO等多个品牌客户分别定制出品了《辰光之巅》《重生之我是我上司》《完蛋！你要被包围了》《酷玩战队》等多部微短剧，同时参与制作了《她在星河之洲》《离婚后大佬夫人捅破天》《都市传说之暗夜将至》等付费微短剧。
目前公司已逐步打通微短剧产业链上下游，业务覆盖内容端、制作端、IP端、发行端及变现端等关键链路，在业务拓展过程中不断丰富营销变现的新场景，持续打造营销传播新模式。
1、腾讯游戏旗下手游“庄园合合”的定制微短剧《辰光之巅》已于6月在腾讯、抖音等平台上映。基于“庄园合合”主打职场解压的卖点，该剧针对职场目标人群，选取整顿职场内容为背景，讲述了游戏女主角麦蒂的前传，如何顶住压力整顿职场并登上辰光之巅的故事，生动表现了“庄园合合”尽享轻松治愈、畅快合合的玩法。
2、魅族的定制微短剧《重生之我是我上司》已于6月在抖音平台上映。该剧主角意外“重生”为美女上司，并在职场中凭借智慧与勇气一步步实现逆袭，剧情巧妙展现了魅族手机的扫描转文字、快捷录音、智能AI助手、湿手可触屏等实用功能，助力主角在职场逆风翻盘。
3、途游旗下游戏“捕鱼大作战”的定制微短剧《完蛋！你要被包围了》已于6月在快手平台上映，截至目前播放量近5,000万、点赞评论互动量超70万。该剧主角为影行天下自孵达人“小歪”，播放渠道为“小歪”在快手平台的自有账号，通过“小歪”这一爱情反诈的账号特性，巧妙地将现实中的“网络诈骗”、“负担”、“钓凯子”等社会现象与游戏中“鱼塘”、“捕鱼”等元素相结合，实现了游戏卖点和玩法的有效植入。
4、iQOO的定制微短剧《酷玩战队》已在抖音平台上映。该剧讲述了一群电竞少年追逐梦想的热血故事，战队成员凭借iQOO手机的高科技性能，在比赛中充分发挥出手机的优势，展现出超凡的电竞实力，最终取得了比赛胜利。
在当下信息飞速流转的时代，微短剧凭借情节紧凑、转折明显、易于传播等优势，已逐渐成为品牌与消费者对话的新桥梁。在营销价值方面，微短剧以其短小精悍的形式，较好地满足了消费者快节奏的生活和消费习惯，也为品牌提供了高频次的曝光机会，同时其高度可定制性也为品牌塑造深度故事叙述提供了空间，强化了与消费者的情感连接，最终可以赋能品牌方实现“品效销合一”。
未来，公司及子公司将继续完善短剧业务链路布局，基于自身业务资源、营销专业实力、AIGC技术能力等方面的优势，为品牌方提供更全面、更精准的“品效销合一”的精品短剧营销方案，通过品牌定制及植入、达人营销、电商直播、线下销售等新型营销组合策略，将短剧剧情与产品卖点有机结合，助力品牌方高效曝光及流量转化。