广东因赛品牌营销集团股份有限公司（以下简称“因赛集团”或“公司”）12月13日发布公告称，公司于12月12日接受了多家机构投资者的特定对象调研。在调研中，因赛集团透露，短期内，预计短剧业务对公司业绩影响不大，因为短剧制作成本目前来说并不算高，公司会谨慎控制资金投入和风险，只有充分论证方案可行性后才会逐步投入。
▲因赛集团公告截图
因赛集团向投资者介绍了公司的基本情况。公司于2019年6月在深交所创业板挂牌上市，是国内第一家以品牌管理为主业的上市公司，也是国内品牌营销领域的龙头企业。公司内容创意能力突出，公司及子公司共18人上榜2023年《中国当代创意100人》，居所有上榜机构首位，似乎也是国内唯一一家获戛纳狮子国际创意节金狮奖的上市公司；公司毛利率持续超过40%，净利率持续超过10%，常年处于行业头部位置；公司资产负债率常年均低于25%，偿债能力强，债务风险极低；公司经营性现金流净额常年超过同期净利润规模，现金流质量高，经营稳健。
目前公司以“技术升级”、“品效合一”、“出海营销”为三大战略主线。一是公司不断加大对AIGC大模型的研发投入，自研的InsightGPT正在持续迭代升级，已陆续邀请合作伙伴、投资机构、券商分析师等进行试用体验；目前InsightGPT可实现文生文案、文生图、图生视频、视频智能剪辑等功能，预计可于近期研发实现文生视频的功能；相比市面上的竞品大模型而言，InsightGPT通过整合品牌营销方法论的独特算法和营销实战案例数据，更懂营销行业，生成的营销内容更具创意、洞察和美感。二是公司自2023年Q3起，积极拓展国内及出海效果类营销业务，相应的战略合作已逐步落地，可进一步满足客户对效果转化的业务需求，完善公司营销业务链条，提升公司业务体量。三是公司正在适时布局新业务，公司子公司影行天下曾参与出品短剧《进击的金秘书》，市场反响较佳，预计明年至少有4部其参与出品的短剧会上映；同时影行天下近期也正在与外部战略伙伴合作开发一款互动剧情游戏，预计最快将于2024年Q1上线；此外，公司层面也在接触国内头部短剧平台和优秀的短剧业务团队，探讨战略合作的可行性。
投资者询问，公司基因为品牌营销，拓展新业务的底层逻辑？因赛集团回答：一、公司自研营销AIGC应用大模型，一是以通用大模型算法为底座，融合了公司品牌营销方法论与行业智慧精髓，通过海量的行业数据、营销实战案例数据训练，使InsightGPT具有4A级营销智慧内核，更懂营销行业。二是公司创始人很早就意识到AIGC未来很可能对营销行业产生颠覆性影响，再加上国外AIGC技术和产品展示出来的成熟度和参考意义，于是非常笃定持续对AIGC大模型的投入。
二、公司拓展效果类营销业务，一是拟构建“品效合一”的营销业务链条，满足越来越多品牌客户对效果转化的业务需求；二是拟建立出海营销服务能力；三是拟不断提升自身的业务体量，做大做强。
三、公司布局短剧业务，一是看好其内容端的长期价值，可以持续满足国内特定群体的情绪价值，以及未来优质内容衍生出的变现模式可以带来的商业化潜力，而这与公司内容创意的基因是相符的；二是公司现有业务和技术可为短剧业务赋能，带来成本优势和业务闭环：(1)InsightGPT自动生成脚本、视频智能剪辑等功能有助于短剧内容制作降本增效；(2)公司目前合作团队具备为短剧精准投流的能力；(3)公司具备在短剧中植入广告的服务能力和客户资源；(4)公司子公司影行天下拥有短视频营销经验以及自孵达人资源，可以为短剧在媒体平台推广引流，提高曝光度，若短剧爆火，还能提升自孵达人的热度，形成正向循环。以上也是公司可以吸引优秀短剧团队或大型平台与公司合作的关键原因。
谈及效果类营销业务的经营策略，因赛集团表示，效果类营销其占用资金量较大，毛利率不高，存在账期和坏账风险，因此公司会综合考虑采取媒体授信以及银行贷款相结合的方式进行资金管理，并做好客户把控，尽可能选择信用状况良好且有一定实力的大客户合作。未来，公司不会盲目扩增业务规模，而是会注重提升业务质量，考虑通过孵化自有流量产品和构建技术平台等措施，逐步提升该类业务的利润水平。
因赛集团还向投资者介绍了公司自研的营销AIGC应用大模型目前进展。目前由InsighGPT创作的部分内容已受到游戏、汽车、快消等行业品牌方的认可。例如，InsightGPT的视频智剪功能已辅助业务团队向国内某头部游戏公司交付了一批信息流广告视频；InsightGPT的电商图、模特图生成功能已在时尚珠宝等领域的电商营销方面得到应用。此外，公司已于近期陆续收到几家汽车、快消行业知名品牌方发出的AIGC营销项目投标邀请。目前InsightGPT内测版已上线文生图功能，预计于今年底上线视频智能剪辑功能、明年2月初上线图生视频功能等供外部试用。InsightGPT预计于明年Q2推出正式版，加速商业化进程。未来InsightGPT将存在SaaS按年订阅制和内容生成按次收费两种盈利模式；前者将提供豪华版、高级版、基础版共三个版本以满足不同客户的需求，收费标准预计在每年数千元至数万元不等；后者将按照产品使用次数进行收费，每十次使用预计收费金额在数百元不等。
投资者询问，既然影行天下已布局短剧业务，公司为何还考虑引入外部的短剧团队？因赛集团回答：虽然影行天下已切入短剧赛道，但其目前尚不属于国内专业的大型短剧制作公司或短剧平台。因此，公司考虑在成本及风险可控的基础上，引入过往业绩得到验证的外部业务团队或与国内头部短剧平台进行战略合作，以便与影行天下现有团队优势互补、协同融合，以进一步增强公司整体在短剧行业的综合竞争力。
谈及短剧业务预计会对公司产生什么影响，因赛集团表示，短期内，预计短剧业务对公司业绩影响不大，因为一是制作成本目前来说并不算高，公司会谨慎控制资金投入和风险，只有充分论证方案可行性后才会逐步投入，而且公司目前拥有的业务资源和技术能力一定程度上可以带来成本优势；二是虽然目前市场上单部剧的投流成本占总充值流水的比重很高(80%及以上)，但初始阶段用于试错的投流消耗较低，只有等ROI跑正后才会加大投流金额。长期来看，公司更关注短剧优质内容产生的价值，一是永远有特定群体存在刚性需求，二是考虑产品升级并逐步构建影视娱乐生态的可能性，在变现模式跑通后或形成巨大的商业化爆发力。
投资者关心，InsightGPT可以在哪些方面赋能短剧业务？因赛集团称，InsightGPT未来有望深度赋能短剧业务，但目前面临两大前提：
一是在技术层面，InsightGPT目前已具备视频智剪、图生视频的功能，但文生视频的能力尚不具备，预计可于近期研发实现。此外，数字孪生、虚拟分身、换脸/语言/口型等技术也很关键，尤其在短剧出海领域，如果在人物的微表情、口型匹配度以及皮肤细节保留情况等方面的处理效果良好，将显著降低内容制作成本，而上述技术功能及效果的实现涉及战略优先级安排问题。
二是在业务层面，需要等外部优秀团队到位并融入深刻的行业洞察及出色的业务运营方法论后，InsightGPT才有可能产出惊艳的产品效果及清晰的商业化路径。
长期来看，公司在AIGC+短剧领域的战略思考还是希望构建商业生态，通过技术赋能短剧业务全链条，贯穿脚本生成、视频智能剪辑、视频生成、视频中植入广告、精准投流及发行等多个环节。