来源 :中证网2023-12-08
12月5日，岚图追光PHEV举行上市发布会，邀请了TVB热播剧《新闻女王》女主角“Man姐”佘诗曼作为首席推荐官，见证“智稳CEO”上市，引发热烈反响。国内品牌营销头部企业因赛集团（300781）参与了此次发布会的策划。公司12月6日在互动易平台回应称，此前公司中标东风岚图两年期的年框项目，此次营销事件系公司协同客户整合相关资源共同策划。
岚图追光PHEV发布会现场图片来源：因赛集团
以效果转化为目标从洞察到策略抢占用户心智
作为东风岚图的年度策略创意代理服务商，因赛集团整体负责岚图追光的上市策略、定位策略、品牌创意策略以及发布会的整合策划等事宜。此次岚图追光PHEV全球上市发布会，岚图将“科技与豪华”稳稳拿捏。因赛集团协同客户整合相关资源，共同策划此次破圈营销。因赛集团业务团队深刻洞察产品卖点与时下热播剧《新闻女王》中女主角形象的内在联系，剧中Man姐独立干练、事业心强的特点与岚图追光PHEV新行政电动旗舰的定位不谋而合。借Man姐对新闻选题和事业决策严苛的标准，推出口号“信Man姐，追自己的光“，凸显产品科技与豪华品质感，在用户心中重新定义新时代的行政豪华标准，打破传统合资品牌在混动豪华轿车的垄断，开创混动豪华新时代。
在当前互联网流量红利见顶的时期，广告主开始重新意识到深刻洞察和优质内容对于营销推广的重要性。因赛集团作为品牌营销与内容创意领域的头部公司，在业务实践中强化效果转化导向，在洞察策略到营销推广的业务流程中充分发挥自身优势，助力客户最大化提升营销效果转化。近年来，因赛集团凭借专业优质的服务质量，已确立在汽车品牌营销领域的领先优势和声誉，合计为20余个汽车品牌共50余款车型提供服务，其中覆盖东风岚图、小鹏汽车等国内主流的新能源汽车品牌。
此外，因赛集团自研的营销AIGC应用大模型InsightGPT将AIGC技术与营销策略洞察、内容创意生产、传播投放及效果转化等环节深度融合，其生成作品在营销洞察力、创意力沟通力、美学表现力的差异化优势已受到游戏、汽车、快消等行业品牌方的认可。目前，因赛集团已于近期陆续收到几家汽车、快消行业知名品牌客户发出的AIGC营销项目投标邀请，公司表示将尽快推出InsightGPT正式版并加快其商业化进展。
完善营销业务链条“品效销”协同发展
品牌方营销预算收紧、更加注重效果转化已成趋势。为进一步满足客户需求、持续增强媒介投放和效果转化能力、完善营销业务链条，因赛集团正在通过业务扩张和资本合作等方式，积极拓展效果类营销业务，加速行业优质资源整合。据因赛集团三季报显示，2023年上半年，公司收购并表了品牌内容电商营销全案服务商影行天下，进一步强化公司在短视频移动端内容营销、达人营销和内容电商方面的专业实力和服务能力。此外，影行天下自去年底即开始布局短剧业务，其参与出品的青春甜宠短剧《进击的金秘书》位列猫眼专业版APP数据2023年9月青春短剧热度榜第二位；预计2024年至少有《恋恋花颜御捕》《我的机器人男友》等4部其参与出品的短剧可以上映。
自2023年第三季度开始，公司积极推动与国内及出海效果类营销领域的优质合作伙伴战略合作落地，有望拉动公司业务持续增长，促进营销链路更加完善，加速国际化发展进程。
未来，公司表示，将不断夯实自身业务优势，推动公司向“智能x智慧”的服务模式转型升级，助力更多行业的客户提升营销品质、效力和效果转化，实现数智化驱动的“品效销”合一的经营链路闭环。