来源 :证券时报网2023-11-24
百模大战不断升级的背景之下，OpenAI的突袭让GPT迎来“iPhone时刻”。以ChatGPT为代表的通用大模型将“通吃”天下，还是为行业垂类大模型打卡一片新的天地？从决策式AI到生成式AI，营销是AI介入较早、应用程度也相对较深的领域，面对突变将何去何从？如何利用AIGC，在内容生成中实现降本增效、个性化内容生成和多模态拓展，是当前市场关注的焦点。
融会贯通，蓄能向上突围生长
目前，因赛集团(300781)、美图、蓝色光标等多家营销行业上市公司积极拥抱AIGC浪潮，其产品有侧重应用实操的，也有侧重效果转化的。真正能够打造出应用级别营销AIGC大模型的企业，必须在营销行业有深厚积淀，才能将行业精髓、专业智慧、先进技术融会贯通。
作为国内“品牌营销第一股”，因赛集团主营业务以整合营销、内容创意、策略洞察见长，服务的客户包括香奈儿、LV等世界500强企业，主要分布在汽车、互联网、快消、3C通讯、金融等行业。
公司上市后陆续并购了“创意热店”头部企业天与空、高端战略咨询企业睿丛、抖音服务商影行天下等。根据公司财报数据，其毛利率和净利率常年分别保持在40%和10%以上，在20余家营销行业上市公司中均位居头部位置。
积极拥抱AIGC，发布自研营销AIGC应用大模型“InsightGPT”，因赛集团引起了营销行业和投资界更多关注。近期，汇丰晋信、大成基金、国投瑞银、人保养老等多家公募基金密集调研因赛集团。据统计，因赛集团近一年共接待47家机构54次调研，多次表示将积极拓展效果类营销业务，其自研的大模型“InsightGPT”自动生成脚本及视频创作的能力有助于短剧等内容的生产制作降本提效。
夹击之下，营销AIGC大模型更需要垂类竞争力
InsightGPT内测版10月31日发布，11天后在第五届“天与空创意节”再次亮相。因赛集团CTO赖晓平现场就公司自研的InsightGPT进行展示，希望通过技术升级帮助更多企业实现提质增效，甚至创造更大的“生意”。作为中国创意人年度盛会，“天与空创意节”在广告营销行业的影响力不容小觑，InsightGPT的亮相也让业内大咖眼前一亮。
因赛集团CTO赖晓平此前表示，与其担心通用大模型“通吃”，各个营销垂直类模型还不如认真解决好繁琐难用、缺乏创意灵魂等痛点。
清华大学人工智能研究院副院长朱军则表示，在探索大模型怎么解决垂直领域问题时，问题的聚焦度更集中，提供的专业深度更强，对数据的要求也更高。判断产品力和潜在价值，关键在于算法的底层逻辑和数据来源与丰富度。面对GPT的“iPhone时刻”，垂类大模型只有将专业性推向极致，才能更凸显了其价值。
“一个不怕通用大模型挑战的营销垂直类大模型，应该有更好的4A智慧内核，更懂营销洞察、更有创意沟通力，更有美学表现力。”因赛集团CTO赖晓平认为，目前因赛集团用丰富的行业经验、专业方法论汇聚成独具特色的算法，在海量实战案例和数据的加持下，已将InsightGPT培育成一个具有创意灵魂的营销AIGC应用大模型。
内容生产领域作为营销的“生命源泉”，已经最先受到AIGC技术的影响，同时对于AIGC技术的需求也最为迫切。当AIGC生成多样化内容的效率大幅提升时，品牌方和广告主才会因此受益，营销全链路才会进入快车道，行业才能实现真正的自进化。
碎片化信息时代，企业需要更精准的营销垂直大模型
AIGC大量进入营销行业源于客观需求。有服务过多家大厂的广告营销企业粗略统计，其实现的AI自动化内容生产、管理及投放等，帮助企业在营销层面降本增效，平均将客户公司的ROI提升了10%。同时，对于当下陆续崛起的电商品牌而言，既要考虑线上的吸睛引流线上，又要关注线下的组合和设计，使得人力成本变得昂贵。
“行业亟需一个专注于营销和创意的垂类大模型”，如因赛集团CTO赖晓平所言，这个垂直大模型是能让专业的人，不用陷得太深，让非专业的人，做出专业的水平。
传承行业精髓和专业之后，InsightGPT更关注“实用性”。在“天与空创意节”现场，InsightGPT的生成能力让在座的观众感到惊喜，创作者只需要将需求和产品特点输入后，并选择合适的营销文案和视觉创作风格后，即可生成丰富的、高品质的、贴合用户需求的营销内容作品。此外，InsightGPT具备的文字表达、文案生成、视频剪辑及创作等功能模块将深度赋能短剧内容制作及发行。