来源 :中证网2023-11-24
在百模大战不断升级的背景之下，OpenAI的突袭让GPT迎来“iPhone时刻”。以ChatGPT为代表的通用大模型将“通吃”天下，还是为行业垂类大模型打卡一片新的天地？从决策式AI到生成式AI，营销是AI介入较早、应用程度也相对较深的领域，行业多家头部公司都积极拥抱AIGC浪潮。
其中，因赛集团（300781），在近期发布了自研的营销AIGC应用大模型“InsightGPT”，引起了营销行业和投资界密切关注，受到汇丰晋信、大成基金、国投瑞银、人保养老等多家公募基金密集调研。
夹击之下营销AIGC大模型更需要垂类竞争力
作为国内品牌营销头部上市公司，因赛集团主营业务以整合营销、内容创意、策略洞察见长，服务的客户包括香奈儿、LV、联合利华、奔驰、腾讯、阿里、字节、比亚迪、百威、蒙牛、伊利等世界500强企业，主要分布在汽车、互联网、快消、3C通讯、金融等行业。公司上市后陆续并购了“创意热店”头部企业天与空、高端战略咨询企业睿丛、抖音服务商影行天下等。根据公司财报数据显示，其毛利率和净利率常年分别保持在40%和10%以上，在20余家营销行业上市公司中均位居头部位置。
因赛集团InsightGPT内测版10月31日发布，11天后在第五届“天与空创意节”再次亮相。因赛集团CTO赖晓平现场就公司自研的InsightGPT进行展示，希望通过技术升级帮助更多企业实现提质增效，甚至创造更大的“生意”。作为中国创意人年度盛会，“天与空创意节”在广告营销行业的影响力不容小觑，InsightGPT的亮相也让业内大咖眼前一亮。
无论多少个大模型发布问世，对于是否有必要继续研发垂类大模型的质疑依然存在。但近期召开的OpenAI的首届开发者大会，让众多企业陷入思考。因赛集团CTO赖晓平认为，与其担心通用大模型“通吃”，各个营销垂直类模型还不如认真解决好繁琐难用、缺乏创意灵魂等痛点。
清华大学人工智能研究院副院长朱军就表示，在探索大模型怎么解决垂直领域问题时，问题的聚焦度更集中，提供的专业深度更强，对数据的要求也更高。判断产品力和潜在价值，关键在于算法的底层逻辑和数据来源与丰富度。面对GPT的“iPhone时刻”，垂类大模型只有将专业性推向极致，才能更凸显其价值。
InsightGPT营销智慧内核
来源：因赛集团
“一个不怕通用大模型挑战的营销垂直类大模型，应该有更好的4A智慧内核，更懂营销洞察、更有创意沟通力，更有美学表现力。”因赛集团CTO赖晓平认为，目前因赛集团用丰富的行业经验、专业方法论汇聚成独具特色的算法，在海量实战案例和数据的加持下，已将InsightGPT培育成一个具有创意灵魂的营销AIGC应用大模型。
内容生产领域作为营销的“生命源泉”，已经最先受到AIGC技术的影响，同时对于AIGC技术的需求也最为迫切。当AIGC生成多样化内容的效率大幅提升时，品牌方和广告主才会因此受益，营销全链路才会进入快车道，行业才能实现真正的自进化。
碎片化信息时代企业需要更精准的营销垂直大模型
AIGC大量进入营销行业源于客观需求。有服务过多家大厂的广告营销企业粗略统计，其实现的AI自动化内容生产、管理及投放等，帮助企业在营销层面降本增效，平均将客户公司的ROI提升了10%。
从电商巨头到快消领军企业，其营销人员或合作的营销服务商，早已经习惯于在各类国外的AI工具中来回切换。这恰恰也是AIGC在与营销领域结合过程中的一大痛点。以海报创作为例，如果设计师需要用Midjourney来完成工作，不仅要求设计师对品牌或产品的底蕴、调性、特征等非常了解，还需要具备丰富的专业词汇储备和英文表述能力。在多次生成和反复调试之后，设计师最终还是需要通过PS来合成排版，极其繁琐。
而另外一大痛点问题在于大模型是否真的懂策略和创意。对于当下陆续崛起的电商品牌而言，既要考虑线上的吸睛引流，又要关注线下的组合和设计，形成“品”和“效”相辅相成的传播。这种背景下，营销内容要有洞察且符合传播策略，并在目标、风格和渠道保持一致性，应用传统的创作模式流程，人力成本变得昂贵。
行业亟需一个专注于营销和创意的垂类大模型”，如因赛集团CTO赖晓平所言，这个垂直大模型是能让专业的人，不用陷得太深，让非专业的人，做出专业的水平。
传承行业精髓和专业之后，InsightGPT更关注“实用性”。在“天与空创意节”现场，InsightGPT的生成能力让在座的观众感到惊喜，创作者只需要将需求和产品特点输入后，并选择合适的营销文案和视觉创作风格后，即可生成丰富的、高品质的、贴合用户需求的营销内容作品。此外，InsightGPT具备的文字表达、文案生成、视频剪辑及创作等功能模块将深度赋能短剧内容制作及发行。