来源 :证券时报网2023-03-13
近日，代表着阿里巴巴市场营销最高荣誉的市场营销创新大赛——2023 Supernova Award正式揭晓。旗下产品闲鱼的【闲学行为大赏】营销案例，成为C类领导者赛道最佳案例。该案例出自本土广告公司因赛集团（300781.SZ）旗下子公司天与空广告。
该案例集中展示闲鱼的［闲学］文化，通过推出年度文化IP「闲学行为大赏」，包括“一面之缘挂闲鱼”、“一卖相承的宝贝”、“我是学生”、“宝藏海鲜市场”等，创新性地以文化作为展示交易平台社区感的表达形式，洞察用户行为趋势体现时代缩影。
该案例不仅映射了包涵梦想、兴趣、人文传承的感性情怀，也输出了“回血”、理性的消费共鸣，有趣有梗有泪的内容引发了不少趣味二创和自传播，最终实现全网整体曝光超过11亿，总互动量85万，品牌提及互动量60万，用户浏览参与破100w+，UV互动率32%。收获微博热搜2个，媒体平台热榜8个，全网超300+媒体的自来水报道。
步入2023年，伴随疫情防控全面放开，居民消费久旱逢甘霖，开始焕发活力。而越来越多的本土广告公司基于对国内电商用户的趋势与洞察的深入理解，呈现出集创意、文化、经济生活更加紧密、更易引发用户共鸣的优质作品。在国内消费市场不断复苏的背景下，国内本土广告公司凭借自身优势也将迎来更多的市场机会。