10月14日晚间，“酒类流通第一股”华致酒行的一则公告，令投资者错愕不已。
公告显示，华致酒行非独立董事、总经理李伟突然辞职，其担任的非独立董事一职由吴其融接棒，总经理职务则由副总经理杨武勇接棒。
此次人事变更比较突然，从董事会公告就可以看出：10月14日，李伟递交辞职信，当日发出会议通知，当日召开董事会。公告称，“因审议事项紧急，经全体董事一致同意，本次会议豁免通知时限要求”。
李伟辞职的原因，公告称是“因工作安排”。但令投资者不解的是，如果是内部工作安排，一切都在董事长吴向东的掌控之下，为何搞“突然袭击”？
更值得关注的是，此次接替辞任的总经理李伟进入董事会的吴其融，正是华致酒行董事长吴向东的儿子。其出生于1996年，今年仅28岁。
此次人事调整，另外一个不同寻常之处是，接棒总经理职务的，并不是常务副总经理杨强，而是排名相对靠后的副总经理杨武勇。
“太子”上位，常务副总经理落选，“白酒教父”吴向东，打出了一套“迷踪拳”。
“太子”再上位
华致酒行老板吴向东突然安排“太子”进入董事会，意欲何为？
公告显示显示，吴其融，1996 年出生，毕业于英国伯明翰大学，工学学士。现任云南融睿高新技术投资管理有限公司执行董事兼总经理，珍酒李渡集团有限公司数字营销事业部负责人。
而云南融睿高新技术投资管理有限公司是华致酒行的控股股东，持有47.80%的股份，也就是说，吴其融由控股股东的总经理走向前台，出任上市公司董事。
实际上，这是吴其融在其父吴向东的栽培下再次上位。
2023年1月，吴其融已经接棒了华泽集团有限公司法定代表人、董事兼总经理一职，而华泽集团有限公司是华致酒行第三大股东，持股比例为7.64%。
近年来，吴其融不断活跃于其父吴向东的商业版图中。
天眼查显示，吴其融还担任金东环保科技有限公司、湖南融睿汇环保科技有限公司、四川融睿汇环保科技有限公司的法定代表人；担任湖南金东酒业有限公司、云南金六福贸易有限公司的董事。
2021年，为进一步推动电子商务业务的发展，华致酒行与吴其融、贺忠诚、胡锦文共同投资设立了湖南华致数字营销服务有限公司（简称“华致数字”），以开展短视频、直播以及相关经营业务。华致数字注册资本为1000万元，其中华致酒行以自有资金出资510万元，占注册资本的51%；吴其融出资290万元，占注册资本的29%。华致酒行会员中心微信小程序及微信公众号的注册主体均为华致数字，小程序内可下单购买各种酒类产品。
此后，吴其融以金东投资集团数字营销事业部总经理参与、出席各类活动。2022年6月29日，吴其融已退出华致数字股东行列，但仍为其法定代表人、执行董事及总经理。
由此可以看出，吴向东一步步扶持吴其融，不断让其担任重要职务。至于家族企业的华致酒行何时传位给“太子”，目前尚未看出时间表。
毕竟进入董事会，离正式接棒更进了一步。
总经理换人
李伟自2022年3月28日获聘出任华致酒行总经理，任期本来应到2025年4月19日到期。而此次任期未满意外辞职，令投资者颇为不解。
资料显示，李伟1980年出生，毕业于中国科学院大学，管理学博士，现为山东财经大学硕士研究生合作导师。自2002年以来在财政部、中财荃兴资本管理有限公司、北京金六福酒有限公司工作，历任北京金六福酒有限公司总经理、公司常务副总经理，董事、总经理。去年领薪303.51万元。
在李伟担任总经理期间，华致酒行交出了增收不增利的成绩单。2023年度，公司实现营业总收入101.21亿元，同比增长16.22％；实现归属于母公司股东的净利润为2.35亿元，同比减少35.78％。
华致酒行今年上半年业绩尚可，上半年营业收入约59.43亿元，同比增加1.3%；归属于上市公司股东的净利润约1.55亿元，同比增加2.77%。
但中报业绩刚发布，李伟就辞任总经理。公告显示，李伟的辞职信自送达公司董事会之日起生效。辞职后，李伟将不再在华致酒行及公司控股子公司担任任何职务。
华致酒行聘任公司现任非独立董事、副总经理杨武勇为公司总经理，根据《公司章程》的相关规定，总经理为公司的法定代表人，因此华致酒行法定代表人由李伟变更为杨武勇。
杨武勇与李伟一样，都是跟随吴向东多年的老将。
资料显示，杨武勇1973 年出生，毕业于湖南财经学院。历任金六福酒业副总经理兼江苏大区营销总监，华东营销中心总经理，广东德庆无比养生酒业有限公司总经理，华致酒行董事、副总经理。
此次人事调整，华致酒行常务副总经理杨强职位未变。杨强1975 年出生，历任浙江麦当劳餐厅食品有限公司高级运营经理，加入华致酒行后担任公司副总经理，后升任公司董事、常务副总经理。
“白酒流通第一股”的隐忧
华致酒行具有鲜明的吴向东家族色彩，这位1969年出生于湖南醴陵（吴向东现为中国香港籍）的“白酒教父”，白手起家，打造出了一个全产业链的白酒帝国。
27岁时，吴向东请五粮液代工，成功打造白酒品牌“金六福”；做品牌营销，他带领华致酒行成为A股“酒类流通第一股”；自己酿酒，珍酒李渡打破白酒上市七年僵局，成为“港股白酒第一股”。
手握两家上市公司，吴向东缔造了民营白酒领域传奇，他因此被称为“白酒教父”，风光无限。
吴向东善于玩转资本，除了会包装上市，其分红的“财技”也令资本市场侧目。
今年7月，华致酒行发布公告称，将发布首次特别分红，以此提振投资者信心。方案显示，每10股派发现金红利人民币3.92元（含税），预计派发现金红利人民币1.6亿元（含税）。但9月5日分红方案正式公布后，并没有提振股价，9月6日，华致酒行反而收跌1.62%。
据市场人士分析，由于吴向东是公司实际控制人，通过三家公司共计间接持股58%左右，据此计算，其个人控制的公司分红颇丰，而中小投资者受益不多。也就是说，吴向东名义上响应“分红”号召，实际上自己成为最大的受益人。
除了股价和分红，更令资本市场关注的是，华致酒行所赖以生存的商业模式不断遭受侵蚀。
白酒业务是华致酒行贡献营收的主力。今年上半年，公司白酒产品实现营收55.85亿元，占总营收的94%左右。但目前国内白酒行业正进入深度调整期，而且，头部酒企直销兴起，华致酒行分销的商业模式亦受到冲击，导致利润率不断下滑。
数据显示，2018年到2021年，华致酒行毛利率分别为21.36%、21.39%、19.07%、20.96%，但到了2022年毛利率降至14.03%，这个数字在2023年进一步同比下滑至10.75%，仅相当于2019年时的一半。到了2024年上半年，其销售毛利率为10.5%，白酒业务毛利率进一步下降至9.36%，是上市以来的最低水平。
既然渠道的优势在不断消失，华致酒行做起了定制酒，荷花酒是华致酒行主销的核心精品酒之一。然而财报显示，2023年，荷花数据科技有限公司实现营收2.47亿元，同比下降41.49%，净利润1977万元，同比下降31.45%；营收净利润双双大幅下滑，显然荷花酒的市场表现并不亮眼。
更换总经理后，华致酒行是否会换一种打法，业界拭目以待。