来源 :金融界2021-09-16
8月26日，华致酒行发布了2021半年报，报告显示华致酒行上半年实现营业收入39.54亿元，同比增长67.36%；实现净利润3.70亿元，同比增长69.66%，其中归属于上市公司股东的净利润3.66亿元，同比增长71.70%。
这是华致酒行继2020年之后，再次实现利润与营收的双突破。华致酒行持续稳健的业绩增长离不开华致酒行一直以来扎实的品牌建设。
2021年，华致酒行将品牌建设列为重点战略持续布局。在日前的股东大会上，华致酒行启动2021八大战略部署，其中之一就是品牌工程常抓不懈。华致酒行提出，要在2021年持续巩固好“精品、保真、服务、创新”的企业形象，赢得客户认可与消费者信赖，继续加码品牌建设，继续丰富品牌内涵与外延，持续提升品牌价值与影响力。
在品牌推广上，华致酒行在过去一年加大对品牌和产品的市场推广力度，精心策划并落地开展精品酒营销业务。如钓鱼台精品铁盖高端品鉴会、荷花新品品鉴会、携手拉菲罗斯柴尔德集团共同举办“拉菲之夜”臻享晚宴等高端活动，从品牌定位、文化输出、产品特质等方面开展营销推广活动，并迅速将此模式复制至全国，产生了较好的市场影响力。重要核心产品（铁盖钓鱼台酒、荷花系列酒、五粮液年份等）的消费者认可度大幅提升，市场势头强劲，对销售和利润均有较大贡献。同时，运用高端媒介资源进行品牌推广，提升整体品牌认知度；同时参与高端类型论坛活动，赞助2020百家上市公司高峰论坛、2020全球资产管理高峰论坛、新财富2021资产管理年会等，提升华致酒行品牌声誉。
此外，公司推出《我是华致人，为时代保真》系列宣传片，“致真”形象深入人心，放大了华致持续挖掘“保真”的价值，赋予品牌精神丰富的内涵。一经推出，就吸引了社会关注。以大片致敬时代，致敬每一个华致人，也是华致强力赋能加盟商伙伴的具体体现。创意化营销彰显了华致酒行一流的运营能力和客户第一的价值观，赋予了合作伙伴更强的信赖感，传递了“选择华致，就是选择一种真”的品牌理念，在潜移默化之中，为品牌背书。
近年来，华致酒行持续强化品牌护城河，不断夯实核心竞争力，持续丰富其保真连锁品牌的内涵与外延。“买真酒，到华致”、“买名酒，到华致”的理念深入人心，进一步得到渠道和消费者普遍认可。华致酒行持续不断的品牌打造已成为企业增长的核心动力。华致酒行凭借品牌影响力及逐步提升的经营业绩，得到了权威机构、消费者的肯定和认可。今年上半年，华致酒行连续十二次入选“中国500最具价值品牌”，品牌价值大幅攀升至205.61亿元，增幅达22.69%。
未来，华致酒行将持续加码建设品牌工程，继续丰富品牌内涵与外延，夯实“保真”的品牌价值，全力打造中国保真名酒连锁第一品牌，为广大合作伙伴和消费者提供“致真”服务。