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水羊股份(300740)内幕信息消息披露
 
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经营现金流告负,产品卖不动?水羊股份何去何从?

http://www.chaguwang.cn  2024-08-26  水羊股份内幕信息

来源 :风口解读2024-08-26

  曾宣称产品思路来自慈禧御用护肤品,金晨、王一博等多位大牌明星代言的御泥坊品牌母公司,A股上市公司水羊股份(300740.SZ),终于陷入了经营危机。

  2024年上半年,水羊股份利润下滑、经营现金流告负,与此同时,公司存货却居高不下,应收账款占营收比重持续攀升,销售费用已占其收入近一半。产品疑似越来越难以去化。

  1、销售费用大增,但产品已卖不动

  水羊股份原名御家汇,2018年2月在A股上市,公司以御泥坊主打的面膜起家,以电商为主渠道,被称“电商面膜第一股”。目前除拥有御泥坊、小迷糊、大水滴、花瑶花等多个自主护肤品牌外,还与伊菲丹、KIKO等国际品牌合作,同时代理强生集团拆分出的科赴集团旗下李施德林、大宝等品牌。

  不过,目前线上美妆这个赛道早已是一片红海。仅在面膜领域,A股便已经有敷尔佳(301371.SZ)、水羊股份、丸美股份(603983.SH)等多家上市公司。

  对广大“集美”来说,面膜这种产品事实上是高度同质化的。赛道内上市公司几乎都是营销驱动。不少公司都面临销售费用日益高企、产品去化日益困难的窘境。

  2020年水羊股份销售费用占其营业收入比重为38.71%,2023年已经达到41.35%,至2024年上半年大幅增长至46.84%。

  这意味着,消费者购买水羊股份的产品,其中约有一半是在为营销买单。

  事实上,2024年上半年,水羊股份在营销方面动作很大。上半年水羊中国区官宣了三位代言,杨紫为面膜品类代言人,吴磊精华防晒代言人,刘嘉玲品牌代言人;海外官宣品牌大使为露易丝·布尔昆。刘嘉玲梁朝伟夫妇还与创始人夫妇拍摄”以爱为本“微电影。

  体现在财务数据上,2024上半年,水羊销售费用10.74亿元,同比增长15.86%,录得公司上市以来新高,但同期水羊股份营业收入却同比仅增长0.14%,而归母净利润同比下滑25.74%。

  这意味着,水羊股份即便加大营销力度,也不能拯救公司业绩。过去的打法陷入了死胡同。

  存货方面,去年以来,水羊股份居高不下。

  2020年末,水羊股份存货以约6.96亿元,2023年末达到7.95亿元,至2024年上半年,已经达到8.85亿元。

  存货周转天数看,2024年上半年,水羊股份为171.17天,较上年同期163.89天增加了7.28天。

  应收账款情况亦在持续恶化。

  2020年至2023年分别为2.17亿元、2.80亿元、3.25亿元、4.04亿元;应收账款周转天数不断攀升,同期分别为16.20天、17.85天、23.05天、29.18天。

  2024上半年应收账款已经增至4.59亿元,应收账款占营收比重达到20.03%,较上年同期的15.04%攀升约5个百分点。

  以上种种数据,显示水羊股份或许已经卖不动货了。

  公司经营现金流也在恶化。2024年上半年,经营活动产生的现金流量-6,185.08万元。这意味着公司造血能力或面临危机。

  2、一边裁员降薪,一边高管加薪

  令人奇怪的是,面临危机窘境,水羊股份一边裁员降薪,另一边却在给高管涨薪。

  2024年上半年,水羊股份职工薪酬4534.38万元,较去年同期的5533.48万元减少了近1000万元。

  另一方面,水羊股份关键管理人员的报酬,在今年上半年反而出现了大涨,从去年同期的281.8万元,涨到了372.8万元。

  此外,水羊股份在2023年就已经开始进行裁员,年报显示,截至2023年底,水羊股份的在职员工数量2223人,较2022年底的在职员工3233人减少了1010人。

  值得注意的是,水样股份的“降本增效”,实际上是在砍研发。

  2022年,水羊股份研发费用8883万元,2023年降低至7657万元,2024年上半年,公司研发费用3184万元,较去年同期4593万元减少30.68%。

  在2024年中报中,公司宣称“研发与数字双科技赋能战略”、“公司持续完善“三体两翼”大研发体系,深度围绕肌肤机理探索、原料开发及产品应用研发,结合外部大学科研院所、上下游供应链合作伙伴共建两翼,打造集成化与开放式高效协同的一体化研发平台。”

  不过,真金白银不会骗人,当危机来临之际,公司宁愿挥刀砍向研发,也要保障销售费用增长,或充分说明了水羊股份的营销驱动属性。

  研发、科技,对这家公司的重要性非常存疑。

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