长期伏案久坐已是年轻人的生活常态，腰椎颈椎问题凸显，成为“头号职业病”，这催生了对人体工学类家具产品的更多需求。作为国内最早钻研这一技术和产品的品牌乐歌，成为国内首家人体工学类上市公司，同时也是通过IPO形式上市的跨境电商第一股。
乐歌的产品颇受消费者青睐。在国内众多的升降桌品牌中，“每卖出三张升降桌，就有两张是来自乐歌”。主流电商平台数据显示，乐歌连续多年在全网智能升降桌销量排名居首。
近期，第二届“毕马威中国·新国货50榜单”发布，乐歌LOCTEK凭借行业领先的创新设计实力以及全国销量领先的市场地位，与安踏、安克等50家品牌共同上榜。
乐歌产品☆供图/乐歌股份
转型智能升降家居赛道
回溯企业发展历程，乐歌股份的品牌发展史与产品的转型升级以及国内国外营销业态创新密不可分，经历了纯贸易出口到工贸一体，从OEM到ODM，再到OBM，不断探索和发展自主品牌之路。在国内国际双循环下，乐歌的品牌影响力随着时间沉淀不断增强，产品和服务深入人心。
2016年前后，乐歌攻克了线性驱动核心技术，成功研发了升降桌等人体工学大健康产品，从电视电脑支架转型切入智能升降家居赛道，推出智能升降桌、智能升降学习桌、升降床、电动床等产品。
近年来，乐歌始终坚持技术与创新驱动，打造了一个由工学博士领衔的700余人研发团队，截至2021年底已拥有国内外专利1129项，在人体工学领域和健康智能家居领域均处于领先水平。联合浙江大学、宁波大学、西北工业大学等八所知名高校建立了乐歌智慧大健康研究院，基于新一代信息技术，在生命健康领域、数字化适老产品方面，进行基础性和前瞻性的产学研合作。
乐歌股份一直坚持自主研发，不断推进行业和技术的发展，先后获评国家高新技术企业、国家制造业单项冠军示范企业、国家工业设计中心等称号。
从跨境电商到自主品牌
乐歌股份早年从事电视电脑贴牌代工业务，2011年，转型发展跨境电商，是外贸企业中较早发展自主品牌的企业之一。据公开报道，当时乐歌的转型之路并不顺利，2011年开始，跨境电商业务连续亏损4年，亏掉4000万元，终于摸清了门道。
起初，乐歌跨境电商以亚马逊等传统三方电商平台为主，2016年，乐歌搭建了第一个独立站，建立自主营销渠道，至今已经建立了9个独立站。最新数据显示，其独立站销售收入占跨境电商销售总额近4成。近年来，乐歌在全球打造自媒体矩阵、与头部意见领袖在多渠道、多维度建立全方位合作，形成强大品牌势能。业务遍布全球75个国家和地区，其海外品牌Flexispot在美、欧、日等国家的线上销售独占鳌头，优质的产品与上乘的服务得到全球五百强客户的信赖。
乐歌坚信从市场需求场景出发，研发市场用户真正需要的高性能、高可靠性的产品。为了深刻洞察消费者需求，乐歌有专门的市场调研部门，通过各种渠道，收集、研究用户需求和偏好，指导产品创新。
坚持内外销产品同线同标同质
尽管乐歌从外贸起家，至今大部分的营收来自海外，但从来没有忽视国内市场，深耕渠道多年，形成了线上线下协同营销模式。
近两年，乐歌国内营销动作频频。电商无疑是乐歌自主品牌打响的主战场。2021年，公司设立营销中心，借助新媒体渠道，建立自营账号矩阵，与网络红人达成多元合作，全方位吸引流量，提升品牌知名度。在如今社交电商愈发火热的赛道，乐歌也趁势而上，社交领域的多平台布局成为乐歌品牌建设的重要一环。
2021年双十一前夕，乐歌联合了B站科技博主何同学制作了一款科技感十足的桌子，其中升降桌腿由乐歌提供，该视频短短几天点击量上千万，也让乐歌的升降桌瞬间出圈，在提升品牌知晓度的同时，其智能品牌形象深入人心。根据官方统计，11月1日当天，乐歌在升降桌类目天猫/京东排名第一。
2022年的双十一，数据显示，乐歌升降桌产品继续在天猫、京东等全网平台销售居首，并由于产品附加值、品牌溢价能力的持续提升，客单价同比增长36.4%。
2021年下半年，乐歌首家线下体验店在宁波怡丰汇商场开业。这是乐歌线下渠道建设的重要里程碑，也是推进体验营销，撬动线下人体工学市场全新开端，顺应体验式消费的大趋势，对增强消费者对品牌的评价和信任感，实现线上线下融合发展具有重要意义。
在国内国际双循环背景下，乐歌始终坚持发展自主品牌战略，坚持内外销产品同线同标同质，着力于推动内外贸一体化、制造规模化、销售品牌化。
乐歌股份表示，公司将牢牢把握国潮新零售趋势，坚定内外贸一体化发展战略，紧密贴合“健康中国2030”战略，创新产品，为中国智造贡献力量。同时，将“环境保护与社会责任”为核心的“ESG体系”融入企业战略发展规划中，塑造品牌社会声誉，展现出乐歌作为国货品牌的企业价值与社会担当。