12月8日-12月11日,2023广州设计周如约而至,这场设计美学盛宴无疑吸引了众多观众,无论是圈内人士还是圈外人士,纷纷到现场打卡。
当谈起打卡,最先想到什么?那当然是拍照、拍视频。相信亮相广州设计周的各大品牌,在展位上“卷”起来的,除了参展主题、参展产品、现场人流量以外,还有宣传的照片和视频。从以前的双微一抖,到现在的一超多强,新媒体平台越来越多,互联网渗透率也越来越高,但传统品牌企业在做营销传播的时候却越来越迷茫。
值得一提的是,此次三雄极光展位现场掀起了参展者的探展热潮,这得益于三雄极光在线下和线上“秀”的一系列吸睛玩法,从打造全新风格展位,到视频号发声再到达人探展,有着全方位、灵活性、高效率的独特节奏,实现了精细化的展会传播新路径,扩大了其在照明行业乃至设计圈的影响力。
视频号预热到记录持续输出——事件营销的新起点
三雄极光在广州设计周还未正式启幕时,便已在官方视频号发布参展预告视频,并发起直播预约通道,同时邀请多位业界设计师精英拍摄打call视频,进行大力宣传预热,吸引更多设计师的关注。而在为期四天的广州设计周期间,由专业人员在现场直播详细讲解,为大家揭晓惊喜。这也成功吸引到了现场观众的注意,纷纷到一旁聆听,或转发直播给亲朋好友,视频号评论互动区也一同热闹起来。与此同时,在广州设计周首日便通过视频号发布展位记录视频、盘点设计师高关注产品的主题视频,持续输出优质视频内容。
网红达人探展短视频助阵——品牌出圈的新通路
展会期间,受三雄极光邀约的多位网红家居达人、时尚博主,专程来到现场探展打卡并发布短视频助阵,她们在现场借助物料牌拍照以及口播录制视频,并且与照明设计师交流,为感兴趣的网友提前详细讲解了三雄极光众多产品的卖点,这也引起了许多现场观众的围观,达人探展成为了三雄极光展位一道亮丽的风景线。
其中小红书家居博主?薯总?刷新了自己对无主灯的好感,在视频里向大家推荐了自己种草的影领磁吸灯,通过跟现场照明设计师更深入的交流,了解到影领磁吸轨道系统能实现自由组合、灵活安装和移灯换景,随意增减灯光和调节,这些干货在视频里都有提及到,引起评论区网友的疯狂心动;
抖音生活博主?静儿DD?围绕四季光影艺术魅力展开介绍,揭秘高端照明子品牌——铂刻,突出理想的美好人居生活;
小红书家居测评博主?陈小Wing?在视频里植入自己体验影领磁吸灯、家居智能产品及CAF Lighting蔚蓝灯调节的场景,让大家共同鉴赏高品质光源;
小红书时尚博主?是奶昔呀?以图文的形式解读灯光的潮流趋势,并向大家传达了“光健康”的理念;
抖音生活博主?连诗万?以“假如今天不上班,你想去做什么”作为视频引入,带大家进行沉浸式感受智能照明设计的魅力;
抖音家居博主?精分郑郑?通过“Art Walk”主题视频带大家一起云逛展,打卡灯光美学设计,探秘全屋智能照明解决方案。
在一众达人的影响力加持下,三雄极光此次广州设计周展位在抖音、小红书等平台的线上声量,也被推至高潮,加之三雄极光官方视频号联动直播、同步达人探展视频持续吸揽注意力,创造出公众曝光度新高,进一步吸引全网密切关注。截至12月11日,小红书达人探展视频播放量10万+,点赞互动量超5000+;抖音达人探展视频播放量总计500万+,点赞互动量10万+。
显然,在内容为王的新媒体时代,三雄极光在2023广州设计周上以高质量的内容传播方式,开辟出了品牌营销的新赛道,在短视频的红海市场里解锁流量密码,顺势出圈!