提起得邦照明和三雄极光的共同点,我们不禁会联想到2017年LED照明相关企业扎堆上市的巅峰时期,共有12家照明产业链相关企业成功上市。
那一年,中国证监会IPO审核速度明显加快,几乎每一周都有一批企业审核获通过。
2017年3月17日,三雄极光挂牌上市,共用时约16个月;得邦照明于2017年3月30日在上交所成功挂牌上市,用时超27个月。
三雄极光
那一年后,在资本的助力下,品牌企业动作频频。
三雄极光先是完成了品牌LOGO升级换代,接着签约知名艺人李晨为品牌代言人,续约英超冠军俱乐部曼城,并强势挺进家居灯饰领域;得邦照明则完成了广东特优仕照明的控股,成立特优仕商照事业部,布局国内商业照明市场,夯实了得邦国内自有品牌销售渠道的建设,紧接着进军车载领域,并将其培育成企业第二增长线。
得邦照明
不过,也在那一年,早在2000年上市的阳光照明顺利进入“50亿元大关”,成为企业发展新的转折点,更喊话在2020年实现销售收入“百亿元”目标。
然而,作为较早一批与行业发展相伴随崛起的照明企业,从几轮行业洗牌下来,阳光照明被新晋企业后来居上的机会逐渐被放大。
阳光照明
从国内市场销售渠道网络来看,虽然近几年阳光照明高举以自有品牌作为国内销售主体,实行以经销为主的销售模式,但从渠道铺设面来看,国内合作商为3000多家,与三雄极光等企业拉开了一定差距。
混战时代
逆转局势之举成关键
一句话总结三家企业在2017年-2022年五年业绩表现:得邦照明出口业务保持稳定,车载业务稳健发力;阳光照明海外业务成了双刃剑,自主品牌建设迫在眉睫;三雄极光营收承压续稳,持续猛攻家居照明。
具体剖析,得邦照明和阳光照明同属于外销代工型企业,主要为跨国企业以及大型商超贴牌,三雄极光则为内销自主渠道型企业,属于国内照明行业大众品牌。
在市场竞争格局上,目前LED通用照明领域主要分为三大派系:海外照明品牌、国内大众品牌和国内其它品牌。其中,海外照明品牌几乎垄断了高端产品市场,而国内大众品牌的优势在于国内广泛的销售网络和品牌影响力。
从公布数据上看,阳光照明和得邦照明国内业务占比通常保持在20%以内的水平,对比三雄极光的99%、佛山照明的60%和欧普照明的90%的销售比例,可以说阳光照明和得邦照明的优势不明显。
就国内照明市场而言,如今已进入存量市场竞争阶段,在存量市场下,阳光照明和得邦照明要想进一步提升市场占比空间会相对困难,他们只有继续拓展海外市场一条路。可是前几年疫情造成的需求大量堆积和港口效率降低,导致出口企业面临成本上升和交期延后的困境。如何在乱战时代脱颖而出,显得尤为重要。
阳光照明
再看阳光照明,近五年国内营收突破10亿元关卡的频率较少,国外营收自2018年实现45.29亿元后,也呈逐年下滑的态势,2022年仅为30.18亿元。分地区来看,拉丁美洲营业收入仅为0.04亿元,同比下降72.49%,在欧洲的营业收入为7.64亿元,同比下降36.84%。
近期,阳光照明董事长兼总经理陈卫围绕国内市场,对原先国内杭州团队大幅裁撤后,作出了相关回应。陈卫指出,“2022年年底由于合资方股东退出,公司对杭州团队进行优化整合,2023年上半年新团队已顺利接手中国业务,并已扭亏为盈。公司目前已制定国内市场新的五年规划,将加大品牌营销投入,按六个渠道组建团队,布局终端市场,提升市场占有率。”
对此,不得不向处于LED产业链中下游的企业敲响警钟,当下行业乱战时代还没有过去,除了改变眼前发展境遇之外,企业更应该将重心和视野挪到更深更远。
得邦照明
同样以外销为主的得邦照明,近五年业绩没有发生较大出入,主要得益于在2018年就开始进击的车载业务。拆分业务来看,得邦照明通用照明及工程施工业务受短期市场需求走弱等影响,2022年分别同比下滑10.17%和30.99%,而车载业务在新添客户与产能扩增驱动下延续高增态势,销售规模同比增长54.61%。
其中,旗下子公司得邦车用照明与上海良勤实业各贡献营收2.15亿元和1.80亿元,分别同比增长66.95%和93.69%。
整体来看,得邦照明2017年至2022年国外业务毛利率一直保持在16%左右。尽管2022年欧美等海外客户进入清库存阶段,得邦照明凭借2018年新孵化的车载业务打开增长空间,在受到不利的外部环境以及缺芯影响下,2022年仍实现了54.6%的增长。
同时,2022年得邦照明毛利率提升3个百分点至16.8%,其中2022年第四季度公司毛利率环比第三季度已大幅提升5.9个百分点至21.4%,已恢复至2020年初的水平。
三雄极光
反观在中国本土数百个地标建筑背后,都有着三雄极光闪闪发光的身影。目前,三雄极光延续“1+N”的模式,近些年根据业务版块开发独立的经销商渠道,其中“三雄金品“全国终端网络突破20000家。可以说,销售网络已经遍及中国大地。
从近五年业绩表现来看,“稳”成为三雄极光业绩增长的主基调,经销与直销的占比比例一直保持在7:1,其“照明灯具”类产品2022年毛利率比上年同期增长1.95%,“照明控制及其他”类同比增长7.57%,均呈现出增长态势,修复势头明显。
不过,2023年第一季度,三雄极光营收约3.9亿元,同比减少6.98%,净利润约1171万元,同比减少49.57%。作为三雄极光实施五年战略的第三个年头,此番开局着实表现一般。接下来,能否在规划时间内完成“三个一”的目标,再创新辉煌,也需要在品牌建设、渠道建设和市场推广方面不断努力和探索。
截至2023年6月19日,这三家企业总市值排序分别为得邦照明63.72亿元,阳光照明47.03亿元,三雄极光35.36亿元。