来源 :金融界2021-08-05
7月23日，第32届夏季奥林匹克运动会，在日本东京开幕。国家羽毛球队的运动健儿们肩负使命，在东京赛场火力全开，斩获2金4银的好成绩，位列羽毛球奖牌榜榜首。据悉，温氏食品为中国国家羽毛球队官方供应商，公司用心守护从农场到赛场的每一步，用美味祝贺国羽荣耀时刻！
资料显示，温氏食品属于温氏股份300498.SZ）旗下食品业务的母品牌，其涵盖集团旗下所有食品版块业务，以猪、鸡、鸭、奶、蛋、鸽等的养殖、加工、销售为业务范畴，是温氏旗下现有和未来食品类子品牌的共有母品牌。
温氏食品高铁应援专列“食唯安鲜·一路挺你”于7月17日在长沙南站正式启程。以引领时代速度的中国高铁为传播阵地，温氏食品借助高铁脉络将38年坚守初心的品牌精神和过硬的产品质量传递出去，并联合国人共同为国羽健儿应援助威。
此次“食唯安鲜·一路挺你”是温氏食品二次搭载高铁媒体传递品牌理念。早在今年1月，温氏食品“食唯安鲜·年味到家”高铁专列就在上海虹桥成功首发，借助四通八达的铁路线，深度覆盖华东经济圈，高效触达目标受众，巧妙的运用春节团圆时刻，引发各路返乡人员的情感共鸣，将温氏温暖的品牌理念填充到消费者的认知，占领消费者的心智。
据温氏股份公众号文章，此次温氏食品再次发出“食唯安鲜·一路挺你”高铁冠名应援专列，是温氏食品借助奥运热点搭载高铁打造的重大营销事件，也是温氏食品乘势而上开拓品牌新局面的重要举措。两组应援列车分别以华南大本营和华东江浙沪皖长三角重要经济圈为中心，覆盖京广线、广湛线、武广深线、金温线、沿海线、杭黄线、连镇线、沪宁线，曝光人次超百万。
后疫情时代，人们的民族自豪感愈发强烈，体育竞技中一个个争金夺银、超越极限的瞬间唤起国人无限豪情，因此在国羽健儿出征东京奥运前夕，温氏食品率先发出“食唯安鲜·一路挺你”高铁应援专列，为奥运蓄势，为国羽加油，迅速引发了大量的关注。
这次高铁体育营销，在温氏品牌、体育精神、国人梦想间创造了强大关联，引发了每一位消费者相同的情感体验，而这种情感恰恰是品牌入场的最佳时机。通过羽毛球运动拥有的“粉丝、情感、场景”三大优势，促进了温氏品牌的转化量、带动品牌的销售量，并增强用户的卷入度。
同时借势后疫情时代的健康热潮和强国自信，温氏食品在国家羽毛球队“王牌之师”的加持下，让品牌实现了一次次的跨圈层传播，赢得了广大消费者的好感度，提升了品牌和产品的知名度、美誉度和公信力。