来源 :众视AsiaOTT2024-11-13
10月25日，芒果超媒发布了2024年三季度报告，收入利润各项数据均有不同程度下滑。其中，第三季度营收约33.18亿元，同比下滑7.14%，净利润4.59亿元，同比下滑27.41%。
第三季度的表现也导致公司前三季度营收从同比微增变成微降，前三季度芒果超媒营收102.78亿元，同比下滑0.85%，净利润14.44亿元，同比去年下滑18.96%。
利润下滑原因
芒果超媒净利润下滑的主要原因公司所享受的企业所得税优惠政策发生了变化。部分纳税主体的所得税税率由免税变为15%或25%，导致确认的所得税费用同比增加约2.8亿元。这一变化显著影响了公司的净利润。
不过除了这个原因外，芒果超媒的主要平台芒果TV还是面临着不小的挑战，主要就是会员业务了，芒果TV 2023年底的会员规模增长至6653万人，比2022年底多了737万人，而据最新报道，芒果TV的会员规模在近日已经突破7000万人，在半年多时间里再增350万+。2024年上半年，芒果TV实现24.86亿元的会员收入和27%的同比增长。
2024年会员业务崛起为芒果TV营收的主要增长点，但这一现象的背景是2023年下半年两大会员运营事件，芒果TV加入淘宝88VIP以及与移动推出“动感地带芒果卡”，为平台带来了大量新增会员，在短期拉高会员规模后，后续的业务增长速度更依赖于剧综的吸引力；而如何进一步提升会员运营的效率，通过更多元的业务方式回笼收入，将进一步考验芒果TV的能力。
接着就是广告业务
芒果超媒在2024年的广告收入情况呈现出一些复杂的趋势。尽管芒果超媒的会员收入实现了快速增长，但广告业务在短期内仍然面临压力。在广告业务方面，情况比起会员业务有所不同。2024年上半年，芒果超媒的广告收入为17.2亿元，同比下降了3.9%。这一下降趋势反映出行业回暖的乏力，其中品牌广告相对滞后于品效广告的恢复，芒果超媒的股价在《歌手2024》等热门节目的推动下有所上涨，这表明这些节目在提升会员拉新和吸引广告投放方面具有一定的潜力。但是，这些节目的成功是否能完全扭转广告收入的下滑趋势，仍有待观察。
综艺仍然实力雄厚，但价值转化流畅性堪忧
云合数据显示，2024Q3网络综艺霸屏榜、电视综艺霸屏榜TOP5中，芒果TV都占了三席，其他综艺也都有一定的热度，在综艺这方面，芒果还是有着不错的持续输出。
综艺造就的话题在社交平台上仍能火热发酵，但这种火热反馈回播出平台的效率，似乎有些下滑了。从各种热搜来看，这些综艺贡献出了不少名场面和热梗，但最大的问题就是芒果TV得到了什么大的价值呢？
据灯塔专业版统计，10月17日开播后至11月6日，《再见爱人4》在芒果TV的累计播放量约是5.8亿，更新日播放量在4-5000万左右，更新日热度不如《花儿与少年6》，其上个周六日播放量排在芒果TV综艺的第三、第六名，热度相较过去几季基本没有优势。
大剧表现不足
在大剧方面，芒果TV的表现就有些不足了，2024年，芒果TV推出了多部热门电视剧，例如《与凤行》、《你比星光美丽》、《欢乐家长群》、《四海重明》、《私藏浪漫》、《长乐曲》、《我们的翻译官》等。这些剧集在收视率、网播热度等方面都取得了不错的成绩，但距离真正爆火还是有一定的差距。
但芒果TV对于剧集的短板显然是清楚的，加大布局的动作已经在财报数据中有所体现。芒果超媒Q3财报显示，其预付账款达到18亿，相较年初增长了77.10%，原因是“主要系影视剧采购预付款增加所致”。
期待未来他们在剧集方面能更上一层楼吧！