来源 :国际金融报2024-10-25
10月25日晚间，芒果超媒发布2024年三季度报告。财报显示，公司前三季度实现营业收入102.78亿元，同比下降0.85%；归属于上市公司股东的净利润同比下滑18.96%，对此，公司在财报中解释称，受企业所得税政策调整影响，公司所得税费用较去年同期增加2.8亿，导致归母净利润同比有所下降。
记者注意到，发布业绩的同时，芒果超媒还披露了内容资源库扩建项目内部投资结构调整情况，涉及到采购S级影视剧版权项目和自制及采购S/A级影视剧版权项，公司表示，本次调整内容资源库扩建项目内部投资结构，系公司根据项目实施过程中面临的实际情况，更有效、更合理地使用募集资金而进行的必要调整，不存在改变募集资金用途和损害股东利益的情况。
加大头部内容储备
数据显示，今年以来，芒果超媒经营活动现金流净额为-3.26亿元，同比有较大幅度下降，对此公司在财报中解释称，主要系本期加大头部内容储备，导致经营性现金流净额出现短期性下降波动。
作为流媒体平台中的综艺强者，三季度，芒果TV上新季播综艺供给大幅增加，共上新31部，位居爱优腾芒四平台之首。云合数据显示，芒果TV全网综艺有效播放25亿，同比上涨22%，《你好，星期六2024》《中餐厅8》《披荆斩棘4》3档节目表现突出，位列台综、网综霸屏榜TOP3。
最近一段时间，芒果TV热播综艺《再见爱人4》开播后，在社交网络上引发大量讨论，也开启了四季度“开门红”，后续《声生不息·港乐季2》《女子推理社2》《时光音乐会4》《芒果新生班·搭档季》等重点节目也将在四季度播出。
剧集方面，云合数据显示，第三季度，芒果TV会员内容有效播放占比上涨至79%，同比提升16%，位居长视频平台之首。目前芒果超媒储备影视剧超80部，进入四季度，热播剧集《锦绣安宁》《日光之城》已开播，后续《小巷人家》《好运家》等剧集将在四季度上线。此外，芒果超媒还储备了《国色芳华》《五福临门》等开年大剧。
另外，目前各大长视频平台都在发力微短剧，芒果也动作频频，除了推出微短剧剧场“730大芒剧场”，还启动了“芒果短剧星火计划”。据了解，芒果微短剧单月的开机量已接近30部。
有效会员规模超7000万
今年前三季度，芒果超媒营收同比出现小幅下滑。分业务来看，拖累营收的主要是运营商业务，原因在于受IPTV治理升级优化影响，今年上半年该业务同比下滑46.0%，此外，广告行业复苏乏力也对营收带来一些消极影响。
不过，芒果超媒的会员业务收入保持强劲增长，部分抵消了上述业务下滑带来的影响。上半年，公司会员实现营收24.86亿，同比大增26.74%，占互联网视频业务收入的比重超过50%。
此前，公开报道显示，芒果TV有效会员规模已超7000万，再创新高。QM数据显示，芒果TV月度（8月）活跃用户数已达2.68亿，稳居长视频行业前三。
会员业务的快速增长很大程度上来源于优质内容供给，记者了解到，《歌手2024》是今年以来芒果TV会员拉新比例最高的节目。数据显示，该节目在播期间，全网播放量1585.4亿次。今年芒果TV的头部综艺矩阵中，还包括第一季度的《大侦探》，第二季度的《乘风2024》，第三季度的《披荆斩棘2024》《密室大逃脱》等。
在腰部综艺方面，芒果TV推出了以《旅行任意门》为代表的旅行综艺、以《灿烂的花园》为代表的慢综艺、以《魔方新世界》为代表的推理综艺等各类垂直类综艺。
除头部和腰部综艺矩阵布局外，芒果TV加大会员定制综艺研发力度，在7月份正式发布全新的会员综艺厂牌“小Fun综”。这种头部、腰部、会员定制三个档次的布局，使得芒果TV在平台综艺内容更新上保持着良好稳定性。
海外市场方面，目前，芒果TV国际APP海外下载量从去年1.3亿上升到2.1亿，其中欧美地区新增下载量占比5.3%，全年“倍增计划”的2.6亿目标有望实现。
另外，今年7月，芒果大模型正式通过中央网信办生成式人工智能（大语言模型）备案审核，是广电行业首批通过备案的大模型，已经广泛应用于剧本生产、高清制播、后期制作等方面。芒果TV基于大模型和AIGC打造面向短剧的创新生产引擎——山海短剧智能制作平台，正在进行AI语料收集和训练，将于近期正式发布。