来源 :DVBCN中广5G2023-04-24
4月21日，芒果超媒股份有限公司正式发布了2022年年度报告。
2022年，芒果超媒共实现营业收入为137.04亿元，与2021年比较减少了10.76%，上年同期为153.56亿元；归属于上市公司股东的净利润为18.25亿元，同比减少了13.68%，上年同期为21.14亿元。至2022年末，其资产总额为290.450亿元，归属于上市公司股东的净资产为188.51亿元。
这应当是芒果超媒自2018年重组上市来第一次出现了营收与净利同比双减，该公司原身为快乐购物股份有限公司（2005年12月28日注册）,2018年湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐5家公司整体作价115亿元打包注入快乐购，其公司名称变更为——芒果超媒股份有限公司。
据介绍，芒果超媒是A股市场第一家以融合发展为特色、掌握全渠道与内容生态完整核心产业链的国有新媒体公司，也是湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）旗下统一的融媒体产业及资本运营平台。主营业务包括芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作及内容电商业务等。依托芒果特色融媒生态，以互联网视频平台运营为核心，打造涵盖会员、广告、IPTV、OTT、影视剧、综艺节目、艺人经纪、音乐版权运营、IP衍生开发及实景娱乐、内容电商等在内的上下游协同发展的传媒全产业链生态。
其旗下芒果TV是互联网视频行业唯一同时具备IPTV、OTT业务牌照的市场竞争主体，智慧大屏业务已覆盖31个省级行政区域，是布局5G、客厅经济的重要支撑点。依托完备的牌照优势，视听业务内容覆盖手机、PAD、PC、TV、IPTV、OTT全终端，是全行业第一家真正意义上实现“一云多屏”的视频媒体。
其核心主营业务芒果TV互联网视频业务2022年实现营业收入104.18亿元，同比下降7.49%。入选到了第十四届“全国文化企业30强”，芒果TV在“2022年中国互联网综合实力企业”中排名第19位，是前二十强中唯一的国有控股企业。
报告期内，其广告业务实现营业收入39.94亿元，同比下降26.77%，同比降幅较之上半年有所收窄。面对行业不确定性，芒果TV升级联合招商机制，从单平台的内容营销升级为双平台、多圈层、全链路的立体营销体系，为广告主提供更高价值、更具竞争力的综合营销方案。同时，创新营销策略，提供一揽子专项营销方案，争取独家预算，多家重点客户合作金额逆势增长；上线超级秀、裸眼3D秀等广告新形式，下半年新拓展非贴片类广告品牌32个，实现非贴片硬广增收。
芒果TV在内容运营、活动营销、渠道拓展等方面多措并举、创新提效，推动会员规模再创新高，2022年末有效会员数达5916万，全年会员业务收入达39.15亿元，同比增长6.15%。芒果TV打造芒果特色内容运营体系，针对重点IP进行系列开发，上线《快乐再出发》《欢迎来到蘑菇屋》等会员定制综艺；推出“纳凉季”“甄选季”等多个主题季整合营销活动和向往卡、密逃卡、天下长河卡等多款IP限定卡，满足不同消费群体需求；强化渠道覆盖和拉新，打造中国移动“芒果卡”、华芒融合会员等重磅会员产品。
运营商业务方面，报告期内，实现营业收入25.09亿元，同比增长18.36%，继续保持稳健增长势头。省外业务方面，依托与三大运营商，尤其是与中国移动的战略合作，持续深化大屏业务全国布局，加大内容创新等领域的深度合作，提高内容触达率。省内业务方面，试点“芒果大电视会员”统一计费模式，稳步提升增值收入；强化内容运营，打造湖南IPTV“快乐看”“芒头条”，有效促进用户点播，提升用户粘性。
对于2023年，芒果超媒表示将以AIGC和虚实结合互动为产品技术创新的主攻方向。一方面，探索构建AIGC技术栈与媒体业务场景的多触点结合，重点打造AIGC新型内容生产基础设施，覆盖剧本创作、音视频内容生产、新搜索推荐等业务。另一方面，结合重点IP在虚拟人、虚拟互动、虚拟空间等领域的内容生产需求，打造虚拟互动空间，实现内容经典情节、用户在线探案推理、综艺共创互动等新型内容互动体验。未来，将持续探索面向元宇宙、AIGC的媒体产品形态、技术应用和业务模式创新。