来源 :界面新闻2023-04-23
广告投放疲软，倚赖综艺招商的芒果超媒赚钱难了不少。
4月21日晚，芒果超媒发布2022年度业绩报告，营业收入137.04亿元，同比下滑10.76%；归属于上市公司股东的净利润18.25亿元，同比下滑13.68%。自2018年以来，芒果首次营收与净利润双双下降。
芒果超媒最大收入来源芒果TV互联网视频业务收入104.18亿元，同比下降7.49%。其中，广告业务收入39.94亿元，同比下降26.77%。截至年末会员数达5916万，全年会员业务收入39.15亿元，同比增长6.15%。
数据来源：芒果超媒2022年财报
自制垂类综艺节目是芒果TV最大差异化优势之一。去年芒果TV共上线77档综艺节目，《乘风破浪第三季》《大侦探第七季》《密室大逃脱第四季》和《披荆斩棘第二季》4档综N代节目，入选云合数据2022年网络综艺有效播放TOP10榜单。
综艺推动会员规模扩张，但并未给强项和支柱业务广告带来增长。据CTR广告监测数据库AdEx的数据显示，2022年全年广告市场同比减少11.8%。宏观环境致使广告市场承压，企业招商不理想。
近几年芒果超媒影视剧表现同样平淡。去年芒果TV上线重点影视剧、“大芒计划”微短剧等各类影视剧163部，但在云合数据2022年连续剧有效播放TOP20榜单中，芒果TV并无独播剧上榜。
剧场模式式微当下，芒果季风剧场声量更显微弱。《非凡医者》和《我家的医生》热度平平，追剧人数不足让豆瓣开分。反而短剧厂牌“大芒短剧”逐步站稳脚跟，微短剧《虚颜》《念念无明》成年度出圈短剧。
但广告市场正在缓慢复苏。2022年公司广告业务实现营业收入39.94亿元，同比下降26.77%，降幅较上半年有所收窄。
随着生产和排播节奏恢复，芒果TV广告招商等有望逐步修复。今年一季度，芒果TV上线《声生不息·宝岛季》《大侦探第八季》等热门综艺。据云合数据显示，2023年一季度芒果TV综艺播放总量高达19亿，同比上涨114%。据艺恩数据发布的2月综艺报告，《快乐再出发2》《时光音乐会2》也分别吸引了10家和9家品牌争投。
今年内，芒果TV还将推出全新原创节目《青年π计划》《女子推理社》，并创新《全员加速中》《乘风破浪》等经典综艺，巩固综艺优势地位。影视剧方面，芒果超媒加速推行剧集自制，计划今年上线《我的人间烟火》《大宋少年志2》《群星闪耀时》等影视剧。
宏观环境趋稳，芒果超媒增长性有望修复。据同期发布的芒果超媒2023年第一季度报告，公司第一季度实现营业收入30.56亿元，同比减少2.16%，归属于上市公司股东的净利润为5.45亿，同比增加7.39%。
《声生不息·宝岛季》剧照
内容布局之外，芒果超媒还在着力发展小芒电商和AIGC、元宇宙相关新业务。通过《大侦探》《乘风破浪》《披荆斩棘》等大热IP与电商融合，2022年小芒电商的GMV达到上一年度的7倍，DAU峰值达206万。
此外，芒果超媒计划打造AIGC新型内容生产基础设施，覆盖剧本创作、音视频内容生产、新搜索推荐等业务。时隔多年回归的热门IP《全员加速中》预计将与元宇宙进行联动录制，推动重点IP在虚拟人、虚拟互动、虚拟空间等领域的应用。