来源 :全景网2023-04-22
4月21日晚间，芒果超媒（300413）披露2022年年度报告。报告期内，公司实现营业收入137.04亿元，归属于上市公司股东的净利润18.25亿，核心主营业务芒果TV互联网视频业务实现营业收入104.18亿元。
公司同期披露的2023年第一季度报告显示，公司一季度实现营业收入30.56亿元，净利润5.45亿元，同比增长7.39%。
芒果超媒主营业务包括芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作及内容电商业务等。公司依托芒果特色融媒生态，以互联网视频平台运营为核心，打造涵盖会员、广告、IPTV、OTT、影视剧、综艺节目、艺人经纪、音乐版权运营、IP衍生开发及实景娱乐、内容电商等在内的上下游协同发展的传媒全产业链生态。
打造内容创作高地
2022年，芒果超媒牢牢抓住综艺、影视剧两大重点内容，不断创造精品，打造内容创作高地。
截至报告期末，芒果TV共拥有24个综艺制作团队、25个影视制作团队、34个新芒计划战略工作室，依托芒果生态，积极开展台网融合创新。
综艺节目方面，报告期内芒果TV上线77档各类综艺节目，《乘风破浪第三季》《大侦探第七季》《密室大逃脱第四季》和《披荆斩棘第二季》4档综N代节目，入选2022年网络综艺有效播放TOP10（云合数据），其中《乘风破浪第三季》排名第一，综艺领头羊地位进一步巩固。
影视剧方面，报告期内芒果TV上线重点影视剧、“大芒计划”微短剧等各类影视剧163部。《麓山之歌》《底线》《天下长河》和《二十不惑2》4部电视剧入选国家广播电视总局“2022中国电视剧选集”，《江山如此多娇》荣获第33届中国电视剧“飞天奖”优秀电视剧奖。
核心业务增长稳健
报告期内，芒果TV紧抓互联网视频业务基本盘，在广告、会员及运营商业务方面均取得亮眼成绩。
报告期内，公司广告业务仍然承压，实现营业收入39.94亿元，同比下降26.77%，同比降幅较之上半年有所收窄。公司通过升级营销体系、创新营销策略等方式，实现多家重点客户合作金额逆势增长。2022年下半年，公司新拓展非贴片类广告品牌32个，实现非贴片硬广增收。
报告期内，公司会员规模再创新高。2022年末公司有效会员数达5916万，全年会员业务收入达39.15亿元，同比增长6.15%。公司针对重点IP进行系列开发，上线会员定制综艺。同时，推出多个主题季整合营销活动和向往卡、密逃卡、天下长河卡等多款IP限定卡，满足不同消费群体需求。此外，强化渠道覆盖和拉新，打造中国移动“芒果卡”、华芒融合会员等重磅会员产品。
报告期内，公司运营商业务增长稳健。报告期内，实现营业收入25.09亿元，同比增长18.36%，继续保持稳健增长势头。省外业务方面，依托与三大运营商的深度合作，提高内容触达率。省内业务方面，通过试点“芒果大电视会员”统一计费模式、打造湖南IPTV“快乐看”“芒头条”，提升用户粘性。
新兴业态快速发展
电商业务方面，小芒电商立足“新潮国货内容电商平台”定位，全年GMV达到上一年度的7倍，DAU峰值达206万，业务发展成效初显。报告期内，小芒电商完成首轮融资，引入战略培育期所必须的流动资金，加快构建“内容+视频+电商”的商业闭环。
一是深度聚焦内容与电商业态融合，借助IP精准触达目标消费人群，打造了自营品牌“南波万”棒球服等代表性单品。
二是积极探索场景化卖货创新策略，通过《大侦探》《名侦探学院》《100道光芒》等芒果优质IP资源，带动合作商品热销，开拓新赛道。
三是专题打造“小芒种花夜”“小芒年礼节”等国货晚会，并结合《乘风破浪》《披荆斩棘》等重大IP开展营销活动，拓展合作品牌矩阵，扩大小芒品牌影响力。
目前，小芒电商已形成服饰、食品、美妆、明星周边、潮玩、萌宠、轻露营等多条特色商品线，后续将继续发掘内容场景带货能力，引领年轻用户国货消费潮流。快乐购则聚焦电视购物业务和供应链建设与拓展，打造围绕电视大屏和电视人群销售闭环的服务平台和工具平台。（全景网）