来源 :首席财经观察2023-03-01
长视频行业的竞争对手并不多，但想要赚大钱，也并非易事。
近日，长视频平台芒果超媒公布了2022年的业绩。
2022年，芒果超媒总营收为137.04亿元，同比下降10.76%；归属于上市公司股东的净利润18.21亿元，同比下降13.86%。
营收和净利润双双下滑。
值得注意的是，这是芒果超媒2017年以来首次出现营收、利润同时负增长。
芒果TV互联网视频业务实现营业收入104.47亿元，同比下降7.23%；广告业务收入39.94亿元，同比下降26.77%。
芒果超媒相对于其它平台，特色是综艺，备受观众喜爱的综艺节目也给平台带来了持续的广告收入，一些大的公司，譬如VIVO，OPPO等品牌以前都会投入重金冠名，宣传自己的品牌。
不过，随着现在综艺节目的口碑下滑，这些以前的综艺广告金主也不再愿意花重金，这也是芒果超媒广告业务下滑的重要原因。
广告业务的下滑是所有视频行业都面临的困境。爱奇艺去年广告收入同比下降25%。不过，相对于其它平台，芒果超媒对广告收入的依赖度要更强。
芒果超媒5年来首次营收，净利润双双下滑，直接竞争对手爱奇艺则在2022年来首次实现盈利。
2015年到2021年，爱奇艺连续七年亏损，亏损金额分别为25.75亿元、30.74亿元、37.37亿元、91.1亿元、103.2亿元、70.07亿元和61.7亿，7年时间累计亏损已经超过410亿元。
爱奇艺的最新业绩显示，全年总营收290亿元，第四季度营收76亿元。2022年，爱奇艺基于非美国通用会计准则财务指标的运营利润为22亿元，运营利润率7%，其中第四季度=运营利润为9.79亿元。连续四个季度运营盈利。
各项指标都大幅超出既定目标，也大幅超出市场预期。
与此同时，爱奇艺的会员数量也很亮眼，截至2022年12月31日，爱奇艺会员数增长至1.2亿。
这还是2023年的开年爆款剧《狂飙》还未播出的情况下取得的成绩。
2022开年一部《人世间》的热度当时也很高，口碑也不错，豆瓣评分最终为8.1分，在央视八套和爱奇艺首播，给爱企业的营收和会员都带来了积极影响，爱奇艺是首次实现了单季度盈利。
爱奇艺的自制剧《苍兰诀》更是为爱奇艺增加了一亿新用户，即使不全是会员，也大大提升了爱奇艺的影响力。
《狂飙》的再次爆火，无疑将会为爱奇艺2023年全年业绩打下坚实的基础。
为何芒果超媒和爱奇艺的业绩走势完全相反？
说到底，长视频平台取胜的最终法宝还是要看平台的内容质量，有优质的剧集，特别是高口碑自制剧集，观众也会乐意成为会员，也不会太纠结付费观看是否值得。