chaguwang.cn-查股网.中国
查股网.CN
芒果超媒(300413)内幕信息消息披露
 
沪深个股最新内幕信息查询:    
 

《浪姐3》“吸金”27个广告主,难挡芒果超媒前三季净利下滑:互联网广告业“一叶知秋”

http://www.chaguwang.cn  2022-10-25  芒果超媒内幕信息

来源 :华夏时报网2022-10-25

  《浪姐3》“吸金”27个广告主,难挡芒果超媒前三季净利下滑:互联网广告业“一叶知秋”

  尽管《乘风破浪的姐姐3》广告合作客户达27个,《披荆斩棘的哥哥2》中的广告赞助也多达10余个,但芒果超媒(300413.SZ)仍面临广告业务短期承压、业绩继续下滑的局面。

  10月24日晚间,芒果超媒披露2022年三季报,今年前三季度,芒果超媒实现营业收入102.39亿元,同比下降11.97%;归属于上市公司股东的净利润16.78亿元,同比下降15.24%。

  芒果超媒方面人士10月24日晚间回复《华夏时报》记者称,受宏观经济下行、新冠肺炎疫情等影响,互联网广告行业受到较大冲击,公司核心主平台芒果TV广告业务同比降幅达26.33%,对整体业绩造成拖累,同时会员及运营商业务仍然保持同比较高增长。

  净利润下滑15.24%

  今年上半年,芒果超媒实现营业收入67.14亿元,同比下降14.50%,归母净利润11.91亿元,同比下降17.95%。

  随后在今年第三季度,芒果超媒营收实现35.24亿元,同比下降6.72%,归属于上市公司股东的净净利润为4.88亿元,同比下滑7.8%;芒果超媒今年前三季度实现营收102.39亿元,同比下降11.97%;归属于上市公司股东的净利润16.78亿元,同比下降15.24%。

  艾媒咨询CEO张毅今年8月在接受《华夏时报》记者采访时表示,今年长视频领域的广告收入都呈现下滑的态势,一方面与消费环境有关,因为长视频领域的广告多为消费品,另一方面也与用户在长视频领域的参与度减弱有关,这与内容有一定关系,长视频内容供应比较少。

  “广告的投放很多还在于消费品的品牌方,品牌方投放广告的最大动力在于对消费市场的信心,可以看到从今年7月开始,消费开始复苏,长视频领域的广告收入有望在三、四季度出现较大回升。”彼时张毅还表示。

  不过,芒果超媒三季度净利润降幅较今年上半年有所收窄。

  华鑫证券传媒新消费首席分析师朱珠向《华夏时报》记者分析,芒果超媒广告收入上半年下滑31%,前三季度广告收入下滑26%,单季度广告收入跌幅收窄了,伴随后续疫后复苏、节目如期上线,广告收入有望持续修复。

  上述芒果超媒人士也表示,“相对半年报说,(芒果超媒三季度)广告降幅整体缩窄,同时会员及运营商业务仍然保持同比较高增长。

  业内人士表示,“现在综艺行业不是二八法则,而是0.5与9.5法则。广告主有限的预算一般集中到了头部S级综艺节目,其他不少节目‘裸播’。”

  虽然广告营收数据下滑,但横向来看,芒果还是以相对竞争优势,保持着行业头部公司的招商实力。前三季度,《乘风破浪的姐姐3》广告合作客户达27个,招商客户数领衔上半年度综艺市场。正在热播的《披荆斩棘的哥哥2》中的广告赞助多达10余个。生活剧《张卫国的夏天》广告投放总数最多,共有23家品牌投放。《麓山之歌》共有16家品牌投放,其中有12家选择软性植入,使其拿下软性投放总数第一。

  会员收入同比增长7.83%

  与广告收入下滑对应的是,今年前三季度,得益于优质内容矩阵的推出,芒果TV坚持一体化运营策略,全面提升IP的市场价值,会员业务和运营商业务保持稳健增长。

  其中,芒果TV通过优化付费模式,运营商省内用户拉新效果明显,与中国移动合作推出的“芒果卡”已在全国范围内多个省份上线,前三季度芒果TV运营商业务收入规模同比增长16.39%。

  此外,通过创新双平台“芒果剧选”“M-CLUB”等会员运营打法,提升会员粘性和续费率,前三季度芒果TV会员业务收入同比增长7.83%。今年以来,芒果TV曾两次提价,目前,芒果TV会员月卡为30元,季卡为78元,年卡248元;芒果TV连续包月的价格为22元,连续包季价格为63元,连续包年价格为218元。

  “会员收入增长,是提升ARPU(每用户平均收入),不以纯会员数量增长为终极目标,芒果的业绩核心主体是芒果TV的视频业务,其中是会员与广告为主营,其中广告为主的收入是表象,内核还是优质内容,保持业绩的持续增长,需要持续的创新的差异化的内容来加持。”朱珠分析。

  作为综艺“大拿”,芒果超媒的综艺、剧集也总是备受关注。

  云合数据显示,2022年上半年全网综艺累计正片有效播放129亿,同比缩减22%。三季度以来,综艺市场有所回温,全网综艺正片有效播放量86亿,与去年同期相比只下滑了1%。

  在同行纷纷削减开支、减少项目上新时,芒果系综艺依旧保持稳定输出能力。三季度,四大平台上新综艺数量均为20部左右,爱优腾上新综艺数量较去年同期均有所减少,只有芒果TV上新16部综艺,同比增加4部。

  另据骨朵数据,《乘风破浪的姐姐3》位居7月全部综艺和网综首位,《披荆斩棘的哥哥2》8月19日上映,接力《乘风破浪的姐姐3》成为8月-9月全部综艺热度榜单的第1位,《中餐厅6》《密室大逃脱4》9月全网热度分别位于全部综艺的第3位和第4位,《你好星期六》9月全网热度排名稳定提升至第7位。

  剧集方面,芒果TV除紧扣迎接宣传党的二十大工作主线编排《这十年》《胡同》《麓山之歌》等系列主旋律剧集外,法制案情剧《底线》更是凭借高关注度和高口碑夺冠。

  中信证券分析师王冠然表示,芒果超媒主旋律题材剧集上线,应该关注芒果超媒今年四季度,重点剧综排播,在综艺方面,《乐队的海边》《我们的滚烫人生2》待播,《妻子的浪漫旅行6》《再见爱人2》《时光音乐会2》等有望陆续上线;剧集方面,芒果超媒还《天下长河》《大宋少年志2》《女士的品格》等重点剧集排播。

有问题请联系 767871486@qq.com 商务合作广告联系 QQ:767871486
查股网以"免费 简单 客观 实用"为原则,致力于为广大股民提供最有价值和实用的股票数据作参考!
Copyright 2007-2022
www.chaguwang.cn 查股网