来源 :中证网2022-10-24
芒果超媒10月24日晚间披露2022年前三季度报告。公司前三季度实现营业收入102.39亿元，同比下降11.97%；实现归属于上市公司股东的净利润16.78亿元，同比下降15.24%。
芒果超媒表示，受疫情等影响，互联网广告行业受到较大冲击，公司核心主平台芒果TV广告业务营收同比降幅达26.3%，对整体业绩造成拖累，但相对半年报而言，广告降幅整体缩窄，同时会员及运营商业务仍然保持同比较高增长。
相关业内人士认为，芒果超媒以广告、会员及运营商业务为“黄金三角”的财务结构相对平衡。在行业经济下行的大环境下，公司不同营收板块之间形成补位，相对具有更强抗风险能力。
三季报显示，报告期内，得益于公司优质内容矩阵的推出，芒果TV坚持一体化运营策略，全面提升IP的市场价值，会员业务和运营商业务保持稳健增长。
其中，通过创新双平台“芒果剧选”“M-CLUB”等会员运营打法，提升会员粘性和续费率，前三季度芒果TV会员业务收入同比增长7.83%。此外，通过优化付费模式，运营商省内用户拉新效果明显，与中国移动合作推出的“芒果卡”已在全国范围内多个省份上线，前三季度芒果TV运营商业务收入规模同比增长16.39%。
综艺节目保持稳定输出能力
云合数据显示，2022年上半年全网综艺累计正片有效播放129亿，同比缩减22%。三季度以来，综艺市场有所回温，全网综艺正片有效播放量与上年同期相比只下滑了1%。
第三季度，芒果TV上新16部综艺，同比增加4部。上新的季播综艺播放方面，芒果TV表现也较为强劲，第三季度有效播放达到10亿次，同比增长39%。
招商实力仍居行业头部
数据显示，2022年上半年广告市场规模同比减少11.8%。相关业内人士表示：“现在综艺行业不是二八法则，而是0.5与9.5法则。广告主有限的预算一般集中到了头部S级综艺节目，其他不少节目裸播。”
上述业内人士介绍，虽然芒果超媒的广告营收数据下滑，但其招商实力仍居于行业头部位置。
另一方面，凭借稳定的内容输出实力，芒果TV的会员粘性在不断增强。上半年，芒果TV剧集会员有效内容播放上涨58%。业内人士表示，芒果TV在会员新价8月9日施行的加持下，后续会员ARPPU有望提升。
寻求业务新增量
芒果超媒相关负责人表示，在核心主业以外，公司也在积极寻求业务增量。
9月底，芒果TV与中体空间达成合作协议，双方将围绕综艺节目共创、运动员跨界、实景体验馆、线下赛事等方面开启战略合作。
近年来，芒果TV在体育内容领域逐步布局，目前已连续推出三季《哎呀好身材》、冬奥题材的《跟着冠军去滑雪》以及《闪耀吧！体育生》等体育类节目。
国际传播方面，8月底芒果TV与老挝国家电视台、云数传媒签署合作协议推动内容“出海”，共建东南亚区域国际传播中心。
芒果超媒相关负责人介绍，目前，芒果TV国际APP海外用户数已超过1.09亿。