来源 :智通财经2022-08-22
智通财经APP获悉，近期，芒果超媒(300413.SZ)在业绩说明会上表示，公司会员价格调整后，今年芒果TV会员整体规模仍保持了稳定增长，市场已证明，在持续增加优质内容供给的前提下，适当幅度的价格调整不会对会员增速有明显影响。此外，上半年公司运营商大屏业务取得接近20%的增长，与此同时公司也正充分利用运营商渠道推广小屏端业务。目前，运营商省内业务比较稳定，现在各省份IPTV用户也已经达到相当规模，省外小屏渠道是公司今年的重点发力方向。
单节目类会员产品的前两个月销售情况表现良好
会员方面，芒果超媒表示，公司会员价格调整后，今年芒果TV会员整体规模仍保持了稳定增长，市场已证明，会员价格并不是用户做出购买决定的最核心因素，在持续增加优质内容供给的前提下，适当幅度的价格调整不会对会员增速有明显影响。
单节目会员方面，公司7月会员产品创新推出了单节目类会员，目前，单节目类会员产品的前两个月销售情况表现良好，用户购买单节目类会员后整体表现出了较高活跃度。公司下一步将会视情况继续推广类似产品，新产品将不单单限于节目，也会涵盖基于清晰用户画像的兴趣圈类活动。
上半年运营商大屏业务取得接近20%的增长省外小屏渠道是公司今年的重点发力方向
对于2022年广告运营策略，公司则回答道，受疫情反复以及宏观影响，2022年上半年广告市场整体承压，广告市场的全面复苏需要更多时间。
运营商业务方面，据公司介绍，芒果TV运营商业务分为大屏端和小屏端，大屏业务可进一步分为运营商大屏和OTT大屏。上半年公司运营商大屏业务取得接近20%的增长，与此同时公司也正充分利用运营商渠道推广小屏端业务。目前，运营商省内业务比较稳定，现在各省份IPTV用户也已经达到相当规模，公司主要靠增值服务拉动省内业务收入增长。省外小屏渠道是公司今年的重点发力方向。与中国移动合作方面，中国移动成为公司股东后，双方合作正愈发深入。
预计年内整体将增加6家Mcity门店
盈利模式、发展目标方面，公司表示，品牌广告是公司从起步阶段就重点发力的方向，会员方面还有长足的发展空间，近两年公司新推出了小芒电商和线下实景娱乐两条全新赛道。
此外，公司也表示，新业务取得重大突破最有可能的领域首先是内容电商业务，另外剧集领域也有望取得长足进步。小芒电商将是公司最有可能取得突破的业务板块。
实景娱乐方面，公司实景娱乐Mcity长沙店已经恢复到此轮疫情全面爆发前的水平，Mcity上海门店目前还在有序恢复之中。公司早前计划今年内，将陆续推动实景娱乐Mcity全国门店发展至20家规模。受疫情反复影响，推进速度放缓，预计年内整体将增加6家门店。后续疫情趋于稳定的话，明年将加快推进。
湖南卫视与芒果TV的双平台联合创新提案总数已超800个
综艺内容方面，据公司介绍，《声生不息宝岛季》各方均保持高度关注并全力支持，目前正在按计划推进中。今年以来，湖南卫视与芒果TV的双平台深度融合顺利推进，广告营销团队实施联合招商。目前，双平台联合创新提案总数已超800个。与此同时，公司也形成了一整套针对重点综艺影视IP系列化、衍生化的经验，未来创新综艺如果获得不错的口碑与成绩，公司都将高效稳步推动IP系列化运营。
影视剧集方面，公司剧集业务目前的核心战略是“抓住两端”，一方面，公司重点加强对S级项目的关键性投入；另一方面，公司正持续强化对中小量级、质量过关、投入较小的精致内容投入。目前公司已有29个影视制作团队和34家“新芒计划”战略工作室，公司自制团队目前均已处于运营状态。
艺人经纪、音乐业务方面，上半年公司将艺人经纪和音乐业务进行了梳理整合，核心目标是要让两个业务板块形成新的合力，充分发挥其核心生产要素的重要作用。
芒果TV国际版APP下载成功突破亿级规模 DAU突破150万人
VR/AR内容方面，芒果超媒则表示，公司早在2019年就与国内高校方面合作建了国内第一批联合实验室及虚拟演播厅，并以此为基础进行了多个方向的创新尝试，包括智能影像视觉、光场技术、AR/VR、5G全息等。与此同时，整个芒果生态与集团层面的5G创新实验室，近期推出了基于芒果IP的下一代泛娱乐内容社交平台芒果幻城，目前，芒果幻城已着力筹备第一届元宇宙虚拟音乐竞演秀“VR歌王”，将深度融合VR技术与综艺创新。
国际业务方面，得益于《声生不息》等头部内容项目热度的持续走高，芒果TV国际版APP下载成功突破亿级规模，DAU突破150万人。公司正推动和多个东南亚国家的合作事项。