来源 :经济观察报2022-08-18
8月18日，芒果TV母公司芒果超媒（300413）报收29.51元/股，下跌3.53%。前一日晚，芒果超媒发布2022年半年度报告。报告显示，芒果超媒上半年营收67.14亿元，同比较少14.50%；净利润11.91亿元，同比减少17.95%。
财报显示，占比超70%的第一大业务“芒果 TV 互联网视频业务”，营收52.27亿元，同比下滑11.36%，其中，广告营收21.63 亿元，同比下降 31.15%。至于原因，芒果超媒解释称：“一是去年同期广告收入基数相对较高，二是受宏观经济及新冠肺炎疫情影响，广告行业整体景气度有所下滑。”
一位互联网传媒分析师向记者表示，从综艺带来的广告收入角度看，上半年芒果业绩的确欠佳，但也与整体经济环境影响相关。不过，相比《披荆斩棘的哥哥》，上半年芒果重点综艺《乘风破浪的姐姐3》也并未激起太大火花。该分析师称，芒果TV只有持续出综艺爆款，才能在现有商业模式继续走下去，“密室、电商新业务没发展起来”。
8月17日晚，即发布半年度财报的当天，芒果TV综艺《披荆斩棘的哥哥》第二季正式官宣定档。
此外，依旧以综艺和影视剧内容为核心的、包含内容制作及运营、艺人经纪、音乐版权、IP 衍生开发及实景娱乐等业务的第二大业务“新媒体互动娱乐内容制作”，上半年营收4.9亿元，下滑51%。其所占总营收比例创近五年新低，从2018年的39.47%，降至如今的7.29%。
对于该部分业务，芒果超媒提到“内容制作及运营业务主要包括综艺节目和影视剧制作及内容版权运营，是公司核心竞争力最集中的体现”。
芒果超媒重点培育的芒果M-CITY明星大侦探旗舰品牌属于“新媒体互动娱乐内容制作”，但半年报的主营业务经营概况，对此业务并未提及。
芒果超媒曾在2021年年度报告中，将上述培育方向定位为“布局新赛道，延展产业链条，培育新增长极。”根据介绍，芒果M-CITY明星大侦探旗舰品牌是依托《大侦探》《密室大逃脱》等综艺内容，将IP从线上延伸到线下，布局线下实景娱乐赛道的探索。2021年4月底，芒果超媒全国首家剧本杀节目门店“芒果 M-CITY”落地长沙。