来源 :时代周报2022-08-17
8月17日晚，芒果超媒发布2022年半年度报告。数据显示，报告期内，公司实现营业总收入67.14亿元，同比下降14.50%，归母净利润11.91亿元，同比下降17.95%。对于半年度营收及利润同比下降原因，公司表示，上半年会员及运营商业务都保持较好增长，营收下降主要受广告影响，去年《乘风破浪的姐姐2》创下平台招商记录，同期广告收入基数相对较高。今年受宏观经济及新冠肺炎疫情影响，广告行业整体景气度有所下滑。
值得注意的是，随着优质剧综的陆续上线，公司二季度业绩明显强于一季度。其中，Q2实现营收35.91亿元，环比增长14.93%。Q2归母净利润6.83亿元，环比增长34.64%。业内人士表示，在行业整体陷入亏损、降本增效的前提下，芒果展现出较强发展韧性。二季度各项财务数据逆势增长，也与此前外界预计的全年“前低后高”趋势相吻合。在经历短期业绩波动后，公司开始步入上升通道。
“半个娱乐圈在湖南”背后的内容逻辑
前不久，“半个娱乐圈在湖南”的词条登上热搜。业内人士分析，在网友议论着今天能在长沙偶遇哪位艺人的背后，是强大的内容逻辑在支撑。据不完全统计，开年至今在湖南录制的综艺和电视剧超20档。其中，《声生不息·港乐季》《乘风破浪3》《披荆斩棘2》三档S级节目同时操刀，体现出的是芒果TV自制综艺多线程开工的“大厨”实力。此外，同步在播的还有综N代《中餐厅6》《密室大逃脱4》等。当其他长视频平台上半年都在缩减内容成本瘦身减负时，芒果TV内容开支不降反升，展现出对自制内容的笃定与自信。
各项数据显示，芒果TV有这个底气。《声生不息·港乐季》，多期节目在CSM全国网及香港特区稳居同时段节目收视第一位，被称赞为“大湾区文化融合风向标”。《乘风破浪3》累计播放量超60亿，再创平台历史新高，在整体热度上，更是超过第二季。此外，多部“小而美”综艺内容先后出圈，从《欢迎来到蘑菇屋》到《快乐再出发》，豆瓣评分飙至9.6分，没有流量明星、没有超大制作也能提前预定年度最佳，再度宣告“芒果综艺永远值得期待”。剧集方面，《江照黎明》《少年派2》《张卫国的夏天》频繁登录骨朵、艺恩等各大播映热度数据榜首，爆款短剧《念念无明》播放量超6亿次。
领衔行业实现招商回暖
受疫情影响，上半年广告市场增长整体承压。CTR数据显示，2022年上半年广告市场同比减少11.8%；Questmobile数据显示，2022年上半年互联网广告市场规模2903.6亿元，较2021H1下跌2.3%。在长视频行业，上半年爱优腾平台新综“裸播”现象普遍，如《半熟恋人》从开机到收官全程裸跑、《毛雪汪》初期也“颗粒无收”。芒果部分节目虽也遭遇招商下滑，但在整个行业横向对比来看，还是有着绝对优势，且招商情况在Q2领衔行业逐步实现回温。
艺恩数据显示，2022H1，芒果TV招商品牌数量为115个，在艺恩TOP50综艺节目的合作品牌总量中占比38%。从招商情况来看，芒果TV与湖南卫视的双平台联合招商对广告主有更强吸引力。头部电视综艺《花儿与少年第四季》《声生不息》和《向往的生活第六季》露出品牌数量均达到两位数，商业化能力表现突出。综合来看，芒果二季度推出的综艺数量及期数较为可观，单部招商数量7个及以上的综艺节目超过7成是芒果出品。
除广告招商保持竞争力外，上半年公司会员业务也持续增长，实现营收18.58亿元，同比增长6.48%。今年7月，芒果TV继爱优腾之后调整会员价格。从2021年度各平台会员ARPU值来看，爱奇艺会员ARPU值为168元，芒果会员ARPU值仅为85元仍有较大上升空间。
业内人士表示，目前头部长视频平台逐步进入稳定提价期，行业未来业绩增长或将由量驱动转向价驱动。由于芒果具有持续性输出爆款综艺的能力，优质内容更有利于抵御价格波动。
顺应未来十年数智化趋势
此外，芒果在元宇宙生态的探索突围步伐也从未停止。6月28日，芒果系首发元宇宙产品《芒果幻城》在PICO、爱奇艺奇遇、NOLO等各大VR平台首发上线，目前日常活跃用户数在国内VR行业排名前三，这也是国有资本首次探路元宇宙。在芒果元宇宙生态整体搭建下，芒果TV也持续开展数字藏品试水，推出《乘风破浪》数字盲盒、《声生不息》《天天向上》《侦心不改》《尚食》等IP数字藏品。
业内人士认为，元宇宙是“数媒生态下媒体融合发展的一个新阶段”，幻城是“下一代数智化媒体平台”，芒果TV也在从“互动、虚拟、云渲染”三个维度构建芒果元宇宙基础架构。此类平台的搭建和探索将为未来内容生产方式、媒介交互方式、数字经济等方面带来更广阔的想象空间。
长视频行业扛旗者
近期，00后成长纪实节目《100道光芒》开播引发热议，业内人士直呼“芒果台这个操作很高级”。一方面，节目响应当前中央稳就业决策部署，招纳共同创业的年轻合伙人。另一方面，节目更是为芒果旗下内容电商平台小芒APP实现品牌推广和客户引流。
今年以来，小芒不断加快发展步调。4月份，小芒完成约2.86亿元增资扩股,相关资金主要用于完善物流、技术等基础平台建设。内容推广方面，利用湖南卫视+芒果TV双平台优势，陆续推出“小芒年货节”“云裳晓芒”等多场主题晚会，实现推广破圈；选品上小芒主打差异化竞争，目前已拓展超500家国潮国货商家，并联动中腰部企业孵化“芒品牌”，初步形成汉服、美妆、潮完、数码、萌宠、轻露营等多条商品线。
业内人士分析，不管是打造内容电商，还是探路元宇宙，湖南台遵循的都是“内容驱动，技术突围”的发展路线。招商证券研报分析指出，以正能量主旋律内容为主导，加持完善的商业变现模式，芒果正试图通过各种引领性、创新性动作，成为“长视频行业扛旗者”。