来源 :锐度财经2022-05-25
这段时间，男生女生们都在看什么呢？没错，女生在看50岁的刘畊宏，男生却在在看40岁的王心凌。自《乘风破浪》第三季播出后，男生们又找到了新话题，几十个姐姐，总有一款能撩动你的心弦。最终欢迎的，居然是“甜心教主”王心凌。
没错，王心凌让男生们再次感受到“甜心”的味道，让他们回想起当年的青葱岁月。可以说，《乘风破浪》第三季拯救了王心凌，让这个“过气”女歌手突然“翻红”。但是，这档节目的高收视、高热度，未必能拯救它身后的芒果超媒。
王心凌“翻红”
“Oh Baby，情话多说一点，想我就多看一眼，表现多一点点，让我能真的看见……”5月20日是众所周知的情人节，在这个甜蜜的时刻，有着“甜心教主”美誉的王心凌给《乘风破浪》第三季的观众撒了很大的一把糖。
不变的歌声，不变的容颜，不变的韵味，让很多三十岁左右的的男人们看得如痴如醉，仿佛回到了2004年的青春时代。很显然，这是一波成功的“回忆杀”，杀得男人们神魂颠倒，无酒自醉。
毫无预料地，在微博热搜榜上，在微信朋友圈中，王心凌突然霸屏。“王心凌乘风破浪再唱爱你”“王心凌甜心奶奶”“王心凌回应又火了”“王心凌断层”等话题被反复讨论，热度居高不下。
根据机构数据，《乘风破浪》第三季上线第一天，播放量就达到1.36亿，市占率为36.3%，完全碾压了第一、第二季。上线前3天的累计播放量高达4.1亿，也比前两集要高。
明星和歌声让粉丝们疯狂，芒果超媒的股价在5月24日逼近涨停线，也让股民们兴奋。当然，带动其股价的并不只是王心凌一人，许茹芸、TWINS等明星一样需要强大的号召力，昔日青春少女，如今的姐姐，对市场的冲击力不减当年。
公开资料显示，芒果超媒前身为快乐购物有限责任公司，由湖南电视台和湖南广播影视集团于2005年12月28日设立。2015年1月21日，公司登陆股市。目前，它旗下有芒果TV、天娱传媒和快乐购等多家子公司。
难救芒果超媒？
王心凌突然火了，芒果超媒的股价也应声而涨，但我们知道，娱乐热点往往无法持久，上市公司的股价自然无法一直“沾光”。深陷困境的芒果超媒，尽管播放量很高，但很难从这把火中获得太多能量。
股市是市场的晴雨表，芒果超媒目前有多难，只需要看看它的股价。5月24日，芒果超媒报收37.44元/股，和今年初的股价相比，大跌了35%左右。如果和去年1月初相比，跌幅高达60%。
再来看财务数据。2021年，芒果超媒的营收增长9.6%，净利润增长6%左右。今年一季度情况不妙，营收入下降22%，净利润下降35%左右。
芒果超媒遇到的难题是什么？抛开疫情这个公认的外部因素，不妨看看公司自身的经营情况。总的来说，有两大问题。
一是业务结构出现了两极分化：综艺节目很强，头部剧集却很弱。综艺方面，不但有“哥哥”“姐姐”，还有《明星大侦探》等王牌节目。剧集方面却乏善可陈，《我在他乡挺好的》也只是昙花一现。
二是广告招商情况不妙。比如《乘风破浪》第三季，目前已知的只有1家冠名商和4家合作伙伴。而在前两季中，广告商多达21家和16家。或许王心凌能带动第三季中途增加一些广告商，但大势已无法逆转。
芒果超媒的困境，其实也是整个文化行业面临的共同问题。所以，芒果超媒要想突围，不仅要靠自己努力，还得看天吃饭，真是不容易。