最近，继“刘畊宏女孩”后，“王心凌男孩”出圈了。
前几天，《浪姐3》开播，即将40岁的王心凌凭借一首《爱你》成功霸屏各大社交平台。
甚至，“炸”出不少中年男粉跟着一起唱跳。由于不懂打榜方式，大批男粉开启硬核支援模式——入股节目制作方，芒果超媒。
昨天，“王心凌粉丝购入芒果股票为其加油”冲上微博热搜榜首。一时间，外界都说芒果超媒找到救世主，其实哪有这么简单。
“王心凌概念股”横空出世
这几天王心凌有多火，看几组数据就知道。
微博文娱热搜榜方面，与“王心凌”和《爱你》相关的词条占到8个，多个微博话题阅读量上亿，讨论次数超40万。
抖音娱乐热搜榜方面，与之相关的话题“谁的青春里没看过微笑pasta呢”，以787.7万热度稳居第一。
网易云热搜榜方面，王心凌和《爱你》位于前两名。
QQ音乐飙升榜方面，前10位中王心凌的歌曲独占9席。
社交平台上，更掀起“王心凌热潮”，不少网友秀出自家老公或男友跟着唱跳的视频，“中年男粉”瞬间出圈。
如果上述成绩还不足以震撼你，那么股票基金讨论组都出现狂热粉丝的身影，够反常了吧。
如今，芒果超媒被网友们戏称为“王心凌概念股”，不少粉丝在股吧高喊：出局就清仓！
在广大硬核粉丝的支持下，5月24日芒果超媒盘中一度涨近10%，收盘时也逆势大涨5.46%，当天成交总额10.54亿元。
芒果超媒得自救
本次，芒果超媒确实借王心凌火了一把，但与网上火热气氛形成鲜明对比的，是其惨淡的业绩。
受多方因素影响，作为国内唯一盈利的长视频平台，芒果TV也陷入停滞状态。
财报显示，2022年一季度公司营收31.24亿元，同比下降22.08%；归母净利润5.07亿元，同比下降34.39%。
截至5月24日收盘，其股价报收37.44元/股，年内跌幅达到34.57%，较2021年初的高点已跌去60%。
事实上，稍加梳理芒果超媒的收入结构，就知道它一向重视广告收入。
数据显示，2021年其会员收入才36.88亿元，广告业务则已突破50亿元大关，达到54.53亿元。
以《明星大侦探》为例，第一季广告品牌数仅2个，至今年第六季，金主爸爸已达到20个。
再拿《浪姐》来说，据爆料《浪姐1》独家冠名价格为8000万元，《浪姐2》则上涨到5亿元。
以广告为重点固然比会员收入来钱更快，但风险也更大。
比如，《浪姐3》的招商情况便不理想。节目物料显示，本次广告合作方只有6个品牌，相比《浪姐1》的40多个和《浪姐2》的15个有很大差距。
另一方面，芒果TV在剧集方面却较为薄弱，头部剧集领域严重缺位。
根据第三方平台云合数据，在2021年连续剧有效播放霸屏榜中，芒果TV连前20都没进。2020~2021全网剧集各平台正片有效播放统计中，芒果TV仅有69亿，而第一名腾讯视频则为1147亿。
剧集方面的话语权缺失，让芒果超媒必须保持综艺上的优势。
可惜的是，随着老牌综艺《快乐大本营》从整改到停播，接档的节目没有溅起任何水花。
如今一炮而红的《浪姐3》，对芒果超媒而言无疑是一剂强心剂，但借助老牌明星翻红推动热度终究不是长久之计，“爷青回”“姐青回”能持续多久，大家心知肚明。
后续，唯有平台自救破局，才有真正的出路可言。