来源 :国际金融报2022-04-25
4月25日，三大指数集体重挫，沪指自2020年7月以来首次跌破3000点，截至收盘，上证指数、深证成指、创业板指分别下跌5.13%、6.08%、5.56%。数据显示，沪深市场上涨个股147只，超3000只个股跌超7%，其中769只个股跌停。
行业板块中，截至收盘，文化传媒板块跌幅超8%，板块个股中，仅两只个股上涨，其中芒果超媒（300414.SZ）盘中一度涨逾6%，收盘价报28.92元，涨2.08%。
消息面上，昨日晚间，芒果超媒披露2021年年报和2022年第一季度财报。年报显示，芒果超媒2021年实现营收153.56亿元，同比增长9.64%，归母净利润21.14亿元，同比增长6.66%。
从营业收入构成来看，公司主营业务包括芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作及内容电商业务等。其中芒果TV互联网视频业务仍是营收主要来源，该部分业务去年营收达到112.61亿元，同比增长24.29%，在整体营收中的比重从2020年的64.69%上升至73.33%。
具体来看，芒果TV互联网视频业务主要分为广告、会员及运营商业务。2021年广告业务收入首次突破50亿元大关，达54.53亿元，同比增长31.75%，其中《乘风破浪的姐姐2》招商金额创行业之最；会员业务方面，芒果TV 2021年末有效会员数达5040万，较2020年末增长39.5%，报告期内，会员收入达36.88亿元，同比增长13.3%；运营商业务方面，报告期内，实现营业收入21.2亿元，同比增长27.17%。
新媒体互动娱乐内容制作与运营业务2021年营收18.77亿元，同比减少32.10%；内容电商营收21.57亿元，同比增加2.5%。
值得一提的是，此次随公司年报一起披露的，还有全资子公司小芒电商增资扩股相关信息。公告显示，芒果超媒控股股东芒果传媒有限公司出资2.86亿元进行增资，占股33.33%。增资扩股后，芒果超媒对小芒电商持股比例由100%降为66.67%。
年报显示，小芒电商定位为“新潮国货内容电商平台”。与淘宝、京东、拼多多等大型电商平台相比，小芒电商的规模并不大，报告期内，小芒APP日活峰值达126万。此次增资扩股资金将用于补充小芒电商的流动资金，完善物流、技术等基础平台建设，支持电商内容生产等战略项目实施。
业内人士分析，横向对比淘宝、京东等传统电商而言，小芒主打国潮内容电商平台的垂类定位有望在现有体系中寻找新切口。
值得一提的事，芒果超媒实现营收利润双增，但在2022年第一季度，营收利润却双双大幅下滑。第一季度财务数据显示，报告期内，芒果超媒实现营业收入 31.24 亿元，同比下降22.08%，归属于上市公司股东的净利润 5.07 亿元，同比下降 34.39%，
2022年第一季度业绩下滑主要受项目排期和去年同期高基数的双重影响。芒果超媒在财报中表示，主要原因一是由于新冠疫情反复影响内容生产进度，导致芒果 TV一季度重点综艺节目排播延后;二是上年同期基数相对较高。
根据艺恩数据，2022年第一季度芒果 TV 播放量 203.9 亿，总播放量同比下降 15.3%，环比增长 29.4%。其中网络综艺播放量 69.2亿，同比下滑 38.8%，播放量主要来自《大侦探7》（20.1 亿）、《我们的滚烫人生》（19.9亿）；剧集播放量 89.4亿，同比增长 0.5%，播映表现较好的剧集包括季风剧《江照黎明》（播放量 12.6亿）、《尚食》（播放量 22.2亿）与《陪你一起好好吃饭》（播放量 14.2亿）。
相比之下，2021年第一季度，芒果 TV 上线的《乘风破浪的姐姐 2》成为爆款综艺，推动广告及会员收入基数显著增高，拉高单季度业绩基数。此外，今年第一季度疫情反复，导致《声生不息》等几档重点综艺录制推迟，影响内容排播节奏。