来源 :证券日报2021-08-13
备受关注的芒果超媒定增终于落地。8月11日晚间，芒果超媒发布《2020年度向特定对象发行A股股票发行情况报告书》（以下简称《报告书》），公司以非公开发行方式向三名符合条件的特定对象发行股票9034万股，发行价格为49.81元/股，募资近45亿元。
值得关注的是，此前战略入股的中移资本再度出手，认购6023万股近30亿元成为芒果超媒的第二大股东。
中移资本相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示：“中移资本二次大手笔追加认购芒果超媒股份，一方面是高度认可之前的合作成果；另一方面也是基于坚定看好芒果超媒未来前景的投资信心。”
筑牢内容生态壁垒
《报告书》显示，本次发行对象为中移资本、中欧基金和兴证全球基金，分别认购6023万股、1606万股和1405万股。其中，中移资本认购近30亿元，持股7.01%，成为芒果超媒第二大股东。定增完成后，芒果传媒持有56.09%股份，仍为公司控股股东，湖南台仍为芒果超媒的实际控制人。
追溯芒果超媒近几年的前十大股东名单不难发现，此次3家发行对象均名列其中，属于长线持有的战略投资者。其中，中移资本曾在芒果超媒2018年重大资产重组后募集配套资金中认购近16亿元。
对于此番再度大手笔认购，中移资本相关负责人表示，芒果超媒是领先的新型主流媒体平台，公司发展符合国家“媒体融合”的战略方向，自合作以来，双方具有较好的战略协同，在大屏、小屏、品牌联合营销等方面形成了互利共赢的局面。
今年以来，芒果TV“季风剧场”凭借剧情内容和“破圈”题材，持续形成鲜明辨识度。近期热播的都市生活剧《我在他乡挺好的》以豆瓣8.3分频繁登上各大热搜榜单。全网首档聚焦离婚题材的真人秀节目《再见爱人》也通过不断收割舆论话题，登上猫眼全网热度冠军。
据了解，近期芒果TV全新开辟了“芒果季风网剧”剧场，将在芒果TV全网独播。首部季风网剧《天目危机》定档8月18日播出。
从此次定增的募投项目来看，芒果超媒储蓄“弹药”持续筑牢内容壁垒的战略意图也十分清晰。
定增方案显示，芒果超媒募资45亿元中，40亿元将用于内容资源库扩建项目，计划采购6部S级影视剧的网络独家版权，并自制（含定制）11部A级影视剧版权、自制18部S级综艺节目版权。
对于此次定增成功实施的战略意义，芒果超媒董秘吴俊在接受《证券日报》记者采访时表示：“非公开发行落地将加速公司自身业务发展，提高优质长视频内容的核心竞争力，进一步夯实芒果内容优势护城河。”
破除“唯流量论”
值得关注的是，近日“饭圈”文化引发舆论的强烈批评，监管部门对一些“唯流量论”的做法也展开了严厉整治。
对此，一位业内人士在接受《证券日报》记者采访时表示：“文化传媒内容具有意识形态特殊属性，文化内容创作要符合主流价值观引领和向上向善的正能量传导，在国家监管政策重拳整治下，企业竞争最终还是要回归到‘内容为本’的路径上来。”
天风证券分析师张爽在接受《证券日报》记者采访时表示，监管整治对于具备国有背景的媒体平台芒果超媒有着积极的意义。
广发证券分析师旷实在接受《证券日报》记者采访时表示，芒果超媒在媒体融合道路上的各种探索正逢其时。站在新的政策时点上，公司凭借主流价值观引领的经验优势，有望在互联网赛道实现全面突围，用独具特色的“芒果道路”，为企业发展立标准、树标杆。