来源 :经济观察报2023-03-21
3月19日，一封落款为王长田的“致光线员工内部信”在网上流传。经济观察网记者3月21日从光线传媒内部人士确认了该内部信的真实性。一位头部影视公司人士告诉记者，这封在影视行业较为少见的内部信，目的可能在于“给行业和内部一个风向标”。
在内部信开头，光线传媒董事长、总经理王长田提到：“在经历了不寻常的三年之后，我们一起迎来了新的春天，也迎来了电影行业开门红。在刚刚过去的春节档里，我们上映了四部影片，总票房近60亿元，在今年余下的时间里，我们还有十部左右的影片计划上映，我对今年公司的业务充满信心”。
随后王长田着重讲述了AI技术在内容生产方面的思考、具体运用以及行业前景。
他提到：“早在数年前，AI技术已被应用在内容生产的个别场景，但总体处于实验阶段。而过去的一两年里，AI技术得到了前所未有的快速发展，呈现出加速迭代升级的趋势；而今年以来ChatGPT的进展，使我更加确信接下来AI技术与内容创作的结合即将进入实质阶段，并将为影视行业带来重大变化。它不一定会改变产品最终形态，但很可能会改变产品的生产手段。我们必须思考和行动起来，主动探索AI在电影生产的主要环节的应用”。
王长田介绍了AI技术在“动画电影制作”和“创意及剧本”两大环节上的具体应用。
他表示，相较于真人电影，动画电影的制作主要使用数字和技术工具，因此以AI为代表的新技术的进步对动画电影制作会更快、更显著。“我们在几年前就意识到了制作力量可能成为开发效率的掣肘，并着手投资和组建了数家动画制作公司。但产能远远不够”。
具体应用上，他提到，AI可以应用在动画表演方面，可以根据动画师的要求，模拟真人演员的表演风格，自动完成动画角色的生动表演。而除此之外，AI还可以应用在生成角色和场景资产、生成毛发和衣服的动态效果、自动布光渲染、动画特效、虚拟拍摄、衍生品开发，等等。
在创意及剧本方面，王长田表示：“如何在保证品质的前提下提高创意生成和剧本创作的效率，将是我们的内容生产体系能否明显提速和优化的核心问题”。他提到，目前AI能够实际应用的场景已经包括按照给定的要求对文学作品、新闻事件、人物事迹等进行高效智能检索及初步整理，极大扩展覆盖面并节省人力等多个方面。
王长田介绍，光线传媒已经就此采取了行动。一方面，光线传媒海外动画制作团队已经在摸索ChatGPT在业务上的应用，“今后视需要我们有可能强化海外团队以与海外领先软件对接”；另一方面，在国内光线传媒也参与了百度文心一言的测试，并尝试在影视细分领域参与AI的开发和应用。
对于王长田提及的AI在内容生产上的应用前景，一位上海地区券商分析师表示，他所理解的前景就是“提高动画片的生产效率”，但与此同时，伴随技术应用，“动画门槛降低，竞争者也会多。最终还是要拼IP。”从创作内容考虑，AI在创作上的应用也容易导致同质化，“量产的就不值钱了，正如NFT，人人都能发，就凉了”。
3月20日光线传媒（300251.SZ）股价出现18%的上涨，截至3月21日早盘收盘，其股价上涨5.17%，报收9.36元/股，总市值274亿元。
光线传媒2022年业绩预告显示，受疫情因素影响，大部分影片的上映计划被推迟，直接影响公司业绩。公司2022年度取得的归属于上市公司股东的净利润亏损，预计全年亏损6.3亿元-7.3亿元。剔除减值准备后，归属于上市公司股东的净利润为2000万元-1.2亿元。
以下为光线员工内部信全文：
