来源 :证券时报网2023-08-22
8月18日晚，海伦哲发布《未来三年（2023-2025年）发展战略规划》称“以稳固发展国内市场和大力拓展国际市场双轮驱动”，同日，公司《关于公司成立国际事业部的议案》获全体董事一致通过。至此，公司国内国际两个市场两手抓的经营方针的主要决策程序已履行完毕，投资者静待未来开花结果。
由于竞争优势明显，国际市场对海伦哲所处工程机械制造行业具有特殊意义，国际市场对我国工程机械行业相关上市公司业绩贡献突出。统计显示，近五年国内工程机械海外收入年化增速为34%，2021－2022年工程机械出口金额同比增长达91.87%、48.80%。根据天风证券统计，目前国内厂商海外业务占比约35％左右，国内厂商整体海外毛利率为24.63%，比国内的19.41%高出5.22个百分点，海外市场利润空间可观，如今已成为我国工程机械行业的主要增长动力之一。以柳工为例，公司2020－2022年海外营收分别为33.79亿元、59.84亿元、81.19亿元，三年持续大幅增长；在盈利能力方面，该公司海外业务2022年毛利率为24.38%，而国内毛利率只有13.45%。多家券商研究认为，国内工程机械未来出口有望继续保持高景气。
海伦哲以特种作业车辆制造为主业，在国内高空作业车、绝缘斗臂车、消防车等领域技术遥遥领先，产品占有率较高。由于在过去几年出现治理危机，公司无暇顾及海外业务开拓，国际市场对公司发展没有贡献。2022年12月，公司新董事会、新经营层产生，治理危机宣告结束，经过公司全体员工半年多共同努力，公司上半年主要经营指标已达到或超过历史最好水平。公司经营层审时度势，提出“稳固发展国内市场、大力拓展国际市场”的双轮驱动战略，是对过去发展方向的校正和补救。新战略切中要害，考虑到未来行业国际市场高景气度和海伦哲在行业长期处于技术和市场的领先地位，海伦哲海外市场对未来业绩增长有望形成重要支撑。
按照新战略规划，海伦哲专司海外业务的国际事业部随即宣告成立。这将加速构建国际营销体系，加快国际市场开发。浙商证券研究认为，工程机械为中国当下优势产业，中国公司依赖规模经济、产业链优势、运营效率优势取得全球龙头地位。海伦哲实施新的双轮驱动发展战略，携后发优势大力开拓国际市场，或将引起全球特种车辆制造龙头地位的新一轮洗牌。