随着健康意识的普及,膳食营养补充剂(VDS)行业迎来了前所未有的高速增长。然而,行业的快速扩展也带来了激烈的竞争和巨大的市场变革。近日,汤臣倍健发布了2024年半年度报告,报告显示公司上半年实现营业收入46.13亿元,归属于上市公司股东的净利润为8.91亿元。面对行业的挑战,汤臣倍健正通过一系列调整和科技创新,力求在竞争激烈的市场中保持长期的领导地位。
新兴市场格局:挑战与机遇并存
全民健康意识的提升,促使VDS行业吸引了大量新入局者。仅在2024年1月,国内新增膳食营养食品相关注册企业便达到了13.2万家,较去年同期增长了122.6%。市场的迅速扩展和新入局者的涌入,使得VDS行业的竞争空前激烈。加之兴趣电商等新型销售渠道的崛起,使得品牌竞争愈发白热化。新品牌通过低价策略和流量变现迅速崛起,传统品牌如汤臣倍健的市场份额受到冲击。
在此背景下,作为行业龙头企业的汤臣倍健并未因此止步不前。相反,它正通过科技创新和品牌价值的坚守,积极应对市场的挑战,谋求长远的发展。
坚守品质与品牌:汤臣倍健的应对之道
面对短期的市场波动和激烈的竞争,汤臣倍健选择不追逐短期的流量红利,而是专注于提升品牌和产品品质,持续打造消费者信赖的价值。汤臣倍健通过全球采购优质原料,以及建立透明工厂等,与消费者建立了信任关系。这种对品质和透明度的执着,不仅帮助企业在激烈的市场竞争中站稳脚跟,也为其赢得了消费者的长期信赖。
然而,单只依靠品牌和品质并不足以应对当前市场的变化。汤臣倍健意识到,在新的市场环境下,科技创新才是驱动企业长期发展的关键。
科技创新驱动发展:打造差异化竞争力
为了应对市场竞争与变化,汤臣倍健选择了“强科技”转型下的长期策略,其对于科研的重视,可以追溯到2014年,那一年,跨境电商政策放开,国外品牌开始加速进入国内,汤臣倍健决心执行功能性自主创新研发战略转型,通过与全球顶级科研机构合作,汤臣倍健在抗衰老、精准营养等前沿领域取得了一系列重要突破。
例如,汤臣倍健联合全球权威科研机构发现了抗衰老物质PCC1,这一研究被视为抗衰老领域的重要里程碑。此外,汤臣倍健还开发了含有GAGs(糖胺聚糖)胶原蛋白肽的新品“磁感小粉瓶”,以满足市场对高端功能性产品的需求。
这些创新不仅增强了汤臣倍健在细分市场中的竞争力,也为其在未来市场的扩展奠定了坚实基础。
长远布局:从容应对市场挑战
尽管面临市场挑战,但汤臣倍健对未来的发展充满信心。公司宣布将优化经营策略,并通过产品升级来巩固市场地位。汤臣倍健的目标不仅是在当前的市场竞争中胜出,更是在未来的市场环境中引领行业的发展。
在半年度报告发布的同时,汤臣倍健还宣布了新的股票回购计划,显示出其对未来发展的坚定信念。面对流量冲击和市场变化,汤臣倍健选择以科技创新和品牌价值为核心,通过长远布局,力求实现“长红”而非“网红”的目标。
随着VDS行业的持续增长,汤臣倍健将在科技创新的驱动下,继续引领行业向前发展,成为消费者信赖的长期健康伙伴。