来源 :全景网2024-01-19
中国自古就有以食为补、以食为疗的传统理念，随着近年来自我健康管理被越来越多的人认同和注重，膳食营养补充剂（VDS）行业呈现出良好的发展态势。根据《2023药食同源保健品滋补品行业分析报告》，在2022年健康养生人群改善健康的方式中，64%的人愿意购买保健品，57%的人愿意购买滋补品，57%的人选择食疗养生。其中，在行业发展初期就进入了第一梯队的汤臣倍健，多年来一直稳健发展，始终保持着较高的市场占有率。就日前发布的2023汤臣倍健财报预告来看，汤臣倍健在充满挑战的行业新周期，龙头地位也依旧稳固。
1月5日晚间，汤臣倍健财报预告（2023年年度）发布，2023年预计实现归属于上市公司股东的净利润15.94亿元—18.71亿元，同比增长15%—35%。受益于国民健康意识提升带来的多个品类产品市场需求增长，2023年公司收入实现较快增长。
通过分析汤臣倍健2023发布的财报和整体市场变化可以发现，汤臣倍健线上线下渠道的占比的表现与市场变化趋同。据Early Data数据显示，线上渠道VDS市场销售额在经历了一季度同比超过30%的增长后，包括京东、淘宝、天猫等在内的核心电商平台二、三季度增速持续回落，但抖音、快手等兴趣电商平台VDS增长迅速。据公开数据显示，抖音前三季度同比增速接近100%。
在此趋势下，汤臣倍健一方面不断夯实线下药店优势，让线下销售渠道市场份额稳居行业首位；另一方面，汤臣倍健大力拓展线上渠道，让前三季度汤臣倍健线上渠道收入保持较快增长，增速达41.09%，其中兴趣电商平台抖音增速接近200%。
2023是膳食营养补充剂行业新周期的第一年，面对挑战，汤臣倍健除了保持线上线下渠道的持续发力，还坚持以“科学营养”战略之下的“强科技”为核心策略。下半年以来，汤臣倍健落成了拥有益生菌及合成生物技术平台的“微生态研发中心实验室”；与此同时，汤臣倍健营养健康研究院联合科研机构在国际期刊发表了2篇益生菌领域临床研究成果；其联合中国科学院上海营养与健康研究所完成的抗衰老研究项目PCC1，荣获2023年度国家级发明创业奖。
此次汤臣倍健财报预喜，也从另一层面验证VDS行业的广阔前景。跌宕起伏的2023年已过，面对2024年，汤臣倍健首席执行官（CEO）林志成在接受《每日经济新闻》记者专访时表示，VDS行业在2023年进入一个新的成长周期，2024年仍然会在一个合理的增速下保持较快增长，但这个过程肯定不是一帆风顺，但对汤臣倍健来说，既是挑战也是机遇，我们一起期待汤臣倍健新的2024年的表现。