来源 :洞察经理人2024-01-05
健康是人类社会发展的基础条件，不仅关系到个人生活质量，更是国家综合实力和现代文明程度的体现。自“健康中国”战略实行以来，全面健康意识逐步提升，国家也发布了一系列提升全面健康的相关政策，在此背景下，汤臣倍健高管积极引领实施“科学营养”战略，持续推进“强科技”转型，构建VDS新周期核心竞争力。
据悉，我国是当前全球膳食补充剂产业最活跃的地区之一，在各项国家政策的指引和强劲消费需求、健康意识提升拉动下，营养健康产业整体发展前景广阔。在汤臣倍健高管梁水生看来，大健康产业迎来加速发展期，行业景气度高涨，市场呈现出个性化、细分化、多元化等特点，消费者对产品功能细分化的诉求旺盛，个性化营养亦成为发展最快趋势之一，健康、营养、个性、便捷等成为现在消费者的主要关注点。
其实，早在今年年初汤臣倍健高管梁允超就在致股东信中预判“膳食营养补充剂行业已开启新一轮发展周期”。为应对VDS新周期，汤臣倍健高管们持续推进的战略路径包括：定方向、调机制、引人才、控风险。在梁允超看来，对于VDS行业来说，技术品牌的竞争壁垒远远高于营销品牌，汤臣倍健将贯彻“科学营养”战略之下的强科技企业转型，提升品牌竞争力。布局多品牌、大单品、全品类、全渠道、单聚焦，深化管理提升经营质量，持续投入品牌建设夯实品牌资产，提升指定购买率和全渠道市场占有率。
在“科学营养”战略指引下，汤臣倍健品牌多个领域取得突破性进展，获得多项瞩目成果。以PCC1为例，该项目正是由汤臣倍健携手中国科学院上海营养与健康研究所等多家专业科研机构合作，在筛选了近千种天然产物后，最终从某种特定的葡萄籽提取物中发现了PCC1（原花青素C1），未来PCC1有望用于延缓衰老和控制衰老相关领域。
风口已至，VDS赛道竞争者不断涌入，新周期之下汤臣倍健高管坚定选择“强科技”转型，完善产品力、强化品牌力的同时，始终致力于推进VDS行业走向更高品质、更专业化发展方向，正如汤臣倍健老板梁允超在2022年初致股东信《再用八年时间,打造强科技型企业》中所说，“如果对消费者的健康创造不了持续的增量价值、对生态圈的利益相关者创造不了持续的增量价值，汤臣倍健就没有存在的价值”。