伴随着疫情后人们对健康的关注度提高,以及膳食营养补充剂(VDS)消费需求的不断细分,VDS行业呈现出明显的新增量、新场域。
近日,全球膳食营养补充剂行业领先企业汤臣倍健发布2023年半年报。财报数据显示,2023年上半年实现营业收入55.96亿元,较上年同期增长32.58%,归属于上市公司股东的净利润15.45亿元,较上年同期增长47.41%,营收和利润均超出市场预期。
2023年初,汤臣倍健董事长梁允超在致股东信中预判:“膳食营养补充剂行业的新周期开启了!”除了亮眼半年报成绩,相关行业数据也印证了该观点,据第三方数据监测公司EarlyData数据显示,2023年上半年VDS传统电商渠道(包括京东、淘宝、天猫、拼多多等)同比增速30.4%;新兴电商如抖音、快手平台保健食品/膳食营养补充食品品类上半年市场规模增速均超过100%。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为,目前VDS行业消费人群和需求的变化,已成为行业最大的变量之一。
以护肝赛道为例,据魔镜市场情报《2023Q1魔镜消费新潜力白皮书》,市场对于养肝、护肝的需求进一步增加,2023年Q1淘宝天猫平台销售额为5.3 亿元,同比增速547.1%,其中,工薪群体和老年人都是核心购买人群。类似的现象还发生在补钙,护眼,益生菌等品类上。VDS的消费不再局限于某个或者某几个年龄段,某些特殊人群的专属,而是展露出全民化的趋势。
朱丹蓬表示,面对新周期,汤臣倍健这样的行业龙头,能够抓住市场新增量,持续保持增长,主要得益于在针对消费需求的细化下了真功夫。
在创新科研实力的支撑下,汤臣倍健的产品针对个性化的需求,已经推出了关节护理、护肝、辅助降血脂等更细化需求的品类,并持续迭代产品,为满足各年龄段、多方面的膳食营养补充需求不断发力。
从渠道来看,汤臣倍健通过线上、线下等全渠道布局,构建起与消费者的全面链接,渗透到消费者的生活场景中,进一步积累品牌资产。
面对VDS新周期,汤臣倍健“强科技”和“强品牌”战略目标明确,战术实施路径清晰。梁允超曾说,探寻VDS的星辰大海,不仅是汤臣倍健的持久战,也是VDS行业的持久战。科学营养和品牌才是行业和企业的长久之道。