来源 :太原新闻网2022-11-22
“科学营养”战略是汤臣倍健打造公司差异化竞争优势的核心驱动力。近年，公司全面升级自主核心技术和自有专利原料的研发战略，加速研发创新功能产品。2022年，汤臣倍健紧密抓住维生素K2风口，以科学营养为根基，赋能渠道终端，超强联合推出钙DK全新女排TVC，顺势开启“补钙2.0”时代，彰显差异化核心优势。
“补有K2的钙”，汤臣倍健为运动员的关节提供营养呵护
女排精神是中国女子排球队顽强战斗、奋勇拼搏精神的总概括。随着时代的不断发展，女排精神早已从单纯的拼搏精神，逐步延伸到刻苦钻研、勇攀高峰等层面。一个个高难度动作的背后，离不开运动员日复一日的坚持，更彰显了汤臣倍健为运动员关节所提供的营养呵护，关注关节在运动健身、比赛过程中的重要作用。
钙DK全新TVC开场以激烈的排球竞技现场为背景，在一个个流畅的传球中展示女排运动员英姿飒爽的气度，同时展现了突破自我、敢于进取的运动者形象。TVC时长十五秒，节奏快且夺人眼球，高效、直接地表达了汤臣倍健“补钙新升级，补有K2的钙”的核心主题，同时也彰显了女排拼搏、进取的奋斗精神，引发强烈的共鸣。
高频次聚焦K2钙的差异化优势，全方位、立体化传播钙品类人群
汤臣倍健全面推广新版TVC，以“空中高举高打＋地面高频触达”相结合的媒介方式，构建全方位、立体化的传播。据预测，TVC传播将触达150亿＋人次。高频次聚焦K2钙的差异化优势，区别于同行业以成本控制为导向，始终坚持以品质为导向标准，坚定不移地实行“全球原料三步走”战略，坚持用更好的原料为消费者提供性价比更高的产品。
此外，以高空轰炸强势转化钙品类人群。通过圈定央视8套黄金资源，紧锁湖南、江苏、东方、安徽、黑龙江、湖北、天津、四川8大头部卫视，及湖南、广东省台进行区域补强，实现高频次、广覆盖、深渗透。据悉，此轮预计央卫视月投放时长近100分钟。
地面高频触达加速转化，无障碍、高效率畅通钙品类传播渠道
汤臣倍健在全国26城投入电梯媒体资源，以近23亿次声量夯实地面拦截，高频触达加速转化。其中，在北京、广州、深圳、成都、杭州、长沙、重庆、武汉、沈阳、济南、福州等18城，汤臣倍健将从分众社区、写字楼屏幕入手，在商业楼等人流密集处实现针对性传播，预估实现每日360-480次轮播；在石家庄、郑州、南昌、佛山等9城，将以每日高达600次的播放频次，强势转化钙品类消费。
“线上联动线下，大屏融合小屏”也是汤臣倍健此次钙品类传播的亮点之一。在10-12月，无论是在手机终端，或是电视屏幕，亦或是商宇大屏，随处可见汤臣倍健钙品类传播身影。在小红书、知乎、抖音等新兴自媒体平台，汤臣倍健的关注度居高不下。钙DK将持续用“强兴趣＋强互动”的内容策略打造爆款全媒体矩阵，加速出圈，实现传播效果几何级增长。
品效共赢，高频次、全区域、强覆盖200＋亿人次
汤臣倍健通过高举高打＋地面渗透双箭齐发的媒介策略，打造电视＋分众＋梯媒多维度、高频次的TVC投放矩阵，投放期间预计总覆盖200＋亿人次，全面引爆媒介高空资源抢夺战，推动钙DK产品强势入场。
据欧睿数据显示，2021年汤臣倍健在中国膳食营养补充剂行业的市场份额为10.3%，高居第一位。作为行业龙头，汤臣倍健多年来深耕领域，不断积累品牌力、产品力、渠道力和服务力等核心竞争优势，以长线布局，不断沉心提质。
下一步，汤臣倍健将继续叠加中国VDS行业六倍增长空间及公司VDS行业龙头的红利释放，后疫情时代营养健康相关产品市场需求增长提速等多重利好因素，未来可期。