来源 :金评媒2022-11-18
11月11日24点，各电商平台“双十一”大促活动落下帷幕，营养领域的消费增长备受瞩目。汤臣倍健作为中国膳食营养补充剂领导品牌和标杆企业，在为期二十余天的双11期间，旗下全品牌全网销售额突破7亿元，同比增长超20％。
汤臣倍健实力再续，各大平台销售表现亮眼
在天猫、京东平台，汤臣倍健再次蝉联双十一同品类“双冠军”。阿里数据显示，汤臣倍健官方旗舰店在10日晚上8点大促开场后仅一小时，累计销量破亿（统计时间：10月31日20点－11月10日21点），位列天猫保健食品／膳食营养补充食品榜首，并斩获阿里平台大豆分离蛋白／混合蛋白品类TOP1、胶原蛋白品类TOP1。
据京东商智数据，“汤臣倍健”品牌夺得京东健康营养类目销售额TOP1；汤臣倍健京东自营旗舰店在大促开场后仅一分钟，累计销量突破10万件（统计时间：10月31日20点－11月10日20点01分），位列营养保健自营店铺销售额榜首，并斩获京东健康平台蛋白粉类目、胶原蛋白类目TOP1。
双十一期间，汤臣倍健在其他电商平台的销售表现同样亮眼。在抖音商城，公司全品牌总销售额同比增长突破130％，其中Life－Space在抖音平台国内销售额同比超10倍增长；唯品会平台上，“汤臣倍健”品牌销售额同比增长超20％，Life－Space、健视佳、健安适等多个子品牌同比增长均超80％。
细分品类钙DK大受欢迎，前期战略布局成效显著
值得一提的是，在本次双十一大促营养领域的细分品类上，汤臣倍健钙DK广受消费者欢迎，京东、天猫平台销售额同比增加分别突破300％、250％，并斩获京东骨骼健康类目钙类目双11累计销量TOP1。
早在7月，汤臣倍健面对基础营养素品类的广阔发展前景和激烈竞争，勇于率先出击，宣布启动“红海之战”计划，把钙DK作为切入点，由此带动品类竞争优势。
汤臣倍健钙DK软胶囊依靠维生素K2差异化核心优势，投入强大媒体资源登录终端：数据显示，截至9月，汤臣倍健品牌内容渗透率在小红书“补钙”关键词中排名第一，较8月提升3300％，各大网络销售平台全面跑赢市场。在线下，汤臣倍健则通过拓、霸、锁、提四大举措激发钙产品市场活力，7月和8月成人钙品类零售增速为大盘的4－5倍，引领品类增长。
此外，10月，汤臣倍健还以维生素K2卖点乘胜追击，推出全新女排TVC全国首播并强势开启“补钙2．0”时代。体育营销赛道的开通，更是为汤臣倍健钙DK系列的霸气加冕奠定了极其深厚的基础。
本次“双十一”期间，汤臣倍健钙DK受到消费者的广泛关注和欢迎，足以证明公司此前对于钙DK的一系列战略布局开始初显成效。
今年“双十一”，汤臣倍健能再次夺得总销售额“双冠军”，究其原因，不仅是因为正在拓展的中国膳食营养补充剂市场，更因为公司多年来深耕“科学营养”，形成了产品差异化优势。未来，汤臣倍健将延续主品牌钙和多种维生素两大基础营养品类的冲冠战略，坚持实施“科学营养”战略，以强科技、高品质的产品力，保持领先势头。