来源 :太原新闻网2022-09-21
目前，中国膳食营养补充剂行业发展面临发展困局。一方面，在疫情的大环境下，大家对自身健康关注度日益上升，该行业未来市场广阔，有较大的发展空间；另一方面，行业竞争压力较大，汤臣倍健需要不断提高自身竞争力以破除同质化竞争。
如何应对机遇与挑战并存的局势呢？作为中国VDS行业的领先品牌，汤臣倍健交出了一份满意的答卷。汤臣倍健以敢于出击、敢于应战的勇气，于今年7月宣告启动“红海之战”计划，即以钙DK为切入口，提升品类竞争优势，保持行业领军态势。
汤臣倍健打响的“红海之战”，有效提升了自身的品牌力和产品力。此外，汤臣倍健认识到在VDS行业，基础营养素品类具有巨大的竞争优势。相关数据显示，2021年钙品类市场需求高达73%，零售规模已逾112亿，且仍然保持着19%的品类增速，其市场地位可想而知。汤臣倍健抓住钙品类“风向标”，瞄准钙品类的巨量优势，这势必会为自身赢得更大优势，领跑中国膳食营养补充剂行业。
当然，钙品类虽然优势明显，但其市场竞争也较大。为破除同质化竞争，形成差异化竞争优势，汤臣倍健围绕“维生素K2”等核心卖点，全新升级钙维生素D维生素K系列产品，沟通“补有K2的钙DK”，凸显差异化的竞争优势，带动销量稳步增长。除此之外，作为中国国家队运动食品及营养品供应商，积极践行科学营养战略，发挥品牌优势，这为钙DK系列的发展奠定了坚实基础。
当下，在众多自媒体社交平台都能见到消费者的身影，也有不少商家看到了“流量”先机。汤臣倍健线上线下双发力，高举高打＋地面渗透双箭齐发的媒介策略，打造电视＋分众＋梯媒多维度、高频次的TVC投放矩阵，预计将总覆盖200＋亿人次，推动旗下钙DK产品强势入场。此外，加大数字化媒体投入，在众多新兴自媒体平台获得流量优势，勇攀业绩高峰。未来更好地承接高空流量，汤臣倍健还从分销提升、陈列打造和终端服务等多维度提升整体零售增长。相信这一系列举措必将有力促进汤臣倍健发展，为中国膳食营养补充剂行业注入新的活力。