来源 :金评媒2022-09-14
“内卷”，已经成为社会的一种普遍现象。对于企业来说，其根本原因在于企业之间的高度同质化竞争。如何走出内卷？全球膳食营养补充剂领先企业汤臣倍健，给出的答案是“向上思维”，即通过创新和差异化，打开向上通道，走出同质化竞争的内卷赛道。
由于膳食营养补充剂行业起步较晚，企业同类型产品同质性高，从而造成该行业内卷严重。为了打破这一局面，汤臣倍健立足企业自身特点，努力打造差异化优势，以巩固其在行业中的优势地位。凭借这种“向上思维”，汤臣倍健聚焦于强科技实力的打造。上一年，汤臣倍健在产品研发上取得了许多新的成果突破。尤其是PCC1和NAD＋的发现，它不仅实现了抗衰老领域前沿性研究的突破，也使得汤臣倍健在科研领域获得了专业认可，这也意味着汤臣倍健的差异化发展之路迈出了一大步。
对于实体企业来说，能否在当前环境下依然保持业绩稳定，取决于产品是否过硬、渠道是否扎实，技术储备是否充足。今年上半年，多个行业受到疫情冲击，汤臣倍健依然能够保持业绩稳健，凭借优质的产品、扎实的渠道和过硬的科技实力，在疫情形势下展现出了超强的业绩增长韧性。从产品方面来看，汤臣倍健能够细分人群，有针对性地实现多产品布局与覆盖，精准对焦消费者的多样化需求；从渠道方面来看，汤臣倍健实行线上线下双线经营的模式，拓宽购买渠道，为消费者提供了便利。从技术方面来看，汤臣倍健研发出了许多广受好评的明星产品。
一个企业要想实现长足的发展，就必须形成有别于同行业竞争者的核心竞争力。多年来，汤臣倍健一直坚持科技创新，在保证产品质量的同时，也尝试增加产品的多样性，以满足消费者的多样化需求。甚至推出私人订制服务，根据消费者的个性化需求，为其提供制定独一无二的产品，真正意义上实现精准营养。与此同时，汤臣倍健根据自身特点和市场需求，不断调整企业定位和发展规划，并且通过实施一系列的发展战略实现了新的突破。相信汤臣倍健未来能够持续发力，开辟出属于自己的独一无二的膳食营养补充剂之路。