来源 :海峡网2022-08-12
健康是促进人的全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件。实现国民健康长寿，是国家富强、民族振兴的重要标志。随着提出“健康中国”的国家战略，人们健康意识的逐渐提高。然而现代人生活节奏快，工作压力大，三餐不定时容易造成营养失衡，影响身体健康。面对这一社会现状，越来越多消费者会选购汤臣倍健产品作为膳食营养补充。如今汤臣倍健已经走过二十多个年头，在消费者间赢得了良好口碑，这些都得益于汤臣倍健注重细分需求及细分人群，线上线下销售相结合的营销模式和提供高质量的服务体验。
针对不同人群汤臣倍健的专属定制
为了更好的服务消费者，汤臣倍健近年来针对不同人群和不同需求进行“专属定制”。目前当登录到汤臣倍健官网，可以看到其产品按照需求、人群、成分、年龄进行分类，需求主要针对身体部位如心脑血管、眼部营养、儿童营养等，人群主要可分为学生、上班族、孕妇、中老年人；按成分主要依据营养成分如鱼油、葡萄籽、矿物质、维生素等；同时针对不同的年龄和性别提供专属产品。消费者可根据自身需求选择相对应的产品，让消费者一目了然，并在每个产品上贴心的配备图片和建议零售价，拉近与消费者之间的距离，让购物变得更直观、方便和高效。
汤臣倍健线上线下销售取得骄人成绩
前期汤臣倍健主要依靠非直销领域，如药店、商超等，其中与药店合作占主要部分，既给商品提供了可靠性，又在其设立专区提供了大规模流量。近几年随着互联网的飞速发展，消费者的购买产品渠道发生改变，她们更倾向于在网络购买产品，直接与商家购买并邮寄到家中。汤臣倍健立刻开启了网络销售，在今年618购物活动中，汤臣倍健旗下全品牌全网销售额破5亿，同比增长超30％，旗下全品牌总销售额位居天猫膳食营养补充剂品类榜首，连续3年获得天猫、京东618“双冠军”，看得出汤臣倍健善于抓住市场机遇和强劲的发展势头。
未来汤臣倍健会更加注重消费者需求，并对近三年功能食品业务做出了具体规划：实施“科学营养”战略，形成汤臣倍健产品差异化竞争优势，对汤臣倍健核心业务板块全面数字化改造、对物流系统布局并继续追求智能化和用户资产运营，加强核心资产和能力。这样会更好的保证产品质量并提供公司不断向前的动力，相信其会成为越来越多消费者心目中的首选品牌。