来源 :便是人间好时节吖2022-08-10
在上个世纪九十年代，市场上开始出现了营养食品这个理念，并且众多企业进入这个领域，但大多数企业都成为“枯骨”，而汤臣倍健在创始人梁允超的带领下，实现了反超，成为了那位“将”。而汤臣倍健现在也成为了膳食营养补充剂（VDS）行业的“一哥”，而汤臣倍健是如何做到的呢？接下来让我们一探究竟！
一、“长江后浪推前浪”
在营养食品这个理念刚在市场出现时，许多企业都看到了这个行业的前景，都趋之若鹜的进入这个行业，虽然大多数企业都转瞬即逝，但还是会有企业成功立足这个行业，比如李锦记健康产品集团旗下的无极限有限公司，无极限成立于1992年，进入这个行业就快速发展，第一款保健口服液1994年就上市销售了。
而汤臣倍健成立于1995年年尾，成立后就坚持着“以极致的科学精神，打造机制的科学营养产品力”的口号。而汤臣倍健的创始人梁允超也特立独行，坚持公司差异化，在别的厂家还为了市场份额打的“头破血流”时，汤臣倍健入驻药店；其他企业用普通的原料，汤臣倍健就用全球优质原料；别人开的普通工厂，汤臣倍健就工厂透明化。
汤臣倍健在2002年将膳食营养补充剂（VDS）引入中国市场，而膳食营养补充剂属于健康产业产品，而健康产业在我国的发展前景无比光明，可以确定是未来黄金产业之一。
但因为膳食营养补充剂（VDS）在我国发展时间较短，并为被国人完全接受，但现在随着消费者消费观念的变化，膳食营养补充剂（VDS）渗透率正在快速增长，根据第三方数据报告显示，美国VDS渗透率在2017年时就达到了50%，日本也达到了40%渗透率左右。
而中国在2021年VDS和维生素行业加一起销售总额1892亿，人均只有20美元左右，仅仅达到了美国20%的水平。由此可见我国健康食品产业的发展还有巨大的空间。
现在消费者都开始注重健康，中国老年人人口规模也逐渐扩大，膳食营养补充剂（VDS）的市场需求也开始扩大，汤臣倍健也进入了急速发展的黄金时期。
二、成为行业一哥
汤臣倍健在2004年时开始了全球臻选优质原料的差异化战略，把汤臣倍健要打造成膳食营养补充剂（VDS）行业的标杆企业。
在2010年年底，汤臣倍健正式在深圳挂牌上市；在2012时，汤臣倍健的第三期生产加工厂建成，成为了亚洲最先进的VDS生产基地之一，而这座生产基地也是汤臣倍健的第一座透明工厂。而汤臣倍健的做法提升了企业在消费者中的认同度，使汤臣倍健的产品被消费者高度认可。
汤臣倍健的主要销售方式也都是通过药店销售，并不像企业企业一样靠着营销手段疯狂抢夺市场份额。当近些年线上销售崛起时，汤臣倍健靠着自身品牌的硬实力，在稳固线下药店销售的渠道时，在线上销售也站稳了脚步，为了迎合线上年轻消费者的消费市场，汤臣倍健也推出了功能性饮品、软糖等符合年轻人食用的产品。
而汤臣倍健在2010年年底刚上市时，市值只有60亿左右，而在2021年时，股价最高时和刚上市相比直接翻了10倍，市值突破了600亿；公司营收和2010年刚上市时相比，也直接翻了20倍，2021年公司营收额达到了74亿左右。
不仅如此，在2019年时，汤臣倍健在膳食营养补充剂（VDS）行业的市场占有率就超过老牌大哥无极限，成为了VDS行业的“一哥”，到了2021年，汤臣倍健在VDS行业的市场占有率更是来到了10%，稳定了自己行业老大的宝座。
结语
汤臣倍健的成功不仅是靠着坐上了黄金产业的列车，而是汤臣倍健这一路走来，不仅脚踏实地的注重产品的质量，还不断的完善自身缺点，在超越对手的时候，也不断突破自我，最终走到了行业第一的位置，成为整个行业的标杆企业。对于汤臣倍健这一路的风雨历程各位读者怎么看？欢迎各位小伙伴们在评论区下方进行留言。