来源 :太原新闻网2022-08-02
我国膳食营养补充剂领导品牌和标杆企业——汤臣倍健在今年第一季度，面向社会公开发布董事长致股东信，信中数据显示，汤臣倍健2021年实现销售收入数据同比增长21.93%，达74.31亿元。而在欧睿数据中显示，2021年中国维生素与膳食补充剂(VDS)行业零售总规模数据增速约为6.6%，达1892亿，其中汤臣倍健凭借10.3%的份额占比，稳居第一位，且品牌的领先优势相比上一年有所扩大。
虽然从数据结果来看，汤臣倍健2021年的营收结果表现良好，但如今VDS行业基于市场环境的变化，渠道结构变化趋缓且市场直销份额不断下降。为进一步提升汤臣倍健的行业抗风险能力，董事长致股东信中表示，接下来的汤臣倍健将开展企业战略转型，争取用八年时间将汤臣倍健打造为强科技型企业。
其实汤臣倍健梁允超早在过去的2021年，就开始考虑企业发展“质”和“量”的问题，并同团队一起参访了一批消费品企业，且每个企业都为梁允超带来了不一样的启发和收获。在汤臣倍健梁允超看来，如果将产品“质”的要求大量提高，则产品“量”的要求就需降低，而这一变化也会为企业带来更多的挑战。
例如在新功能研发上，VDS企业必须能够充满韧性地成长，市场的需求对其研发团队要求非常高，企业对原料和配方的自有发明专利必须要卡死。为了实现这一目标，汤臣倍健要在全球最前沿的和健康相关的原材料发明与发现中，积极做应用研究并形成发明专利，同时还要对标那些制药企业去做。
此外，梁允超还认为企业发展要能将品牌沉淀下来。如今中国消费市场的互联网红利期明显已经过去，抓住流量红利虽然可以帮助企业短时间内做大，但只有将品牌沉淀下来去注重用户复利，企业才能真正做强，因为任何企业的核心竞争力一定是来源于发展内力，正如汤臣倍健必须能够跨过一波波红利周期，同时能够抗得住一个个经济周期考验的企业，才能算得上是真正优秀企业。