汤臣倍健“强科技”的新生之战

　　伴随着2022年6月20日24时的钟声响起，各大平台618榜单纷纷揭晓。大环境的影响之下，以往独占鳌头的行业纷纷低下了高傲的头颅。在普遍萎靡的榜单中，其中营养健康领域消费增长格外引人注目。以中国膳食营养补充剂领导品牌汤臣倍健为例，旗下全品牌全网销售额破5亿，同比增长超30％，并斩获多个品类品牌销量排行榜第一，连续3年获得天猫、京东618“双冠军”。

　　细数营养健康领域，不论是十年前的线下渠道之战还是现如今的线上电商大战，汤臣倍健好似都步履坚定的成为了探路者。究其原因，也许汤臣倍健董事长梁允超在年报中频频提起的“强科技”埋下了研发基础的伏笔。

　　阿里数据显示，618期间，“汤臣倍健”旗下全品牌总销售额位居天猫膳食营养补充剂品类榜首，汤臣倍健官方旗舰店位列天猫保健食品／膳食营养补充食品TOP1，并斩获阿里平台蛋白粉品类TOP1、胶原蛋白品类TOP1。另据京东商智数据，“汤臣倍健”品牌夺得京东健康营养保健品牌销售额TOP1，汤臣倍健京东自营旗舰店位列营养保健自营店铺销售额TOP1。

　　疫情之下，大众健康意识持续上升，健康观念越来越“全面”。这集中展现在用户线上购药习惯快速养成，以及更多人群对日常养生保健、健康预防等全品类、高品质健康好物的需求愈发强烈。

　　而汤臣倍健强科技型企业的转型三部曲，恰好满足了消费者对高品质健康好物的追求。一是实施“科学营养”战略，持续打造汤臣倍健“硬科技”产品力和科技竞争力优势，带给VDS（膳食营养补充剂）行业增量价值；二是不断强化和夯实汤臣倍健竞争优势突出的“高精尖”重功能保健食品的产品科技力，放大汤臣倍健独特优势；三是成立汤臣倍健营养健康研究院上海研究中心和AI研究中心。

　　作为营养健康领域的头部企业，汤臣倍健追求的“高精尖”产品科技力无疑将会迅速带动国内外市场的继续向前，也因此成为许多消费者心中首选的膳食营养补充剂品牌。显然，汤臣倍健也明白一个道理，止步不前，必将跌落神坛。

　　凡是过往，皆为序章。当前，汤臣倍健正处于高质量高精尖跨越式发展的新阶段，未来，创新研发和品质提升将成为消费增长的引擎，而汤臣倍健在内的营养健康领域又将走向何方，让我们拭目以待。